700元充值竟然不够看完一部网文，人们为何愿意为知识买单？

　　在当今信息时代，知识付费成为了人们获取知识的一种新方式。然而，近期有报道揭示了一个令人诧异的现象：即使花费了700元进行充值，有些人仍然无法看完一部网文。有些阅读APP上的付费小说，按照章节收费，持续连载几千章还处于未完结状态，读者花费几百元仍看不到结局；有些阅读APP时常弹出广告，影响阅读体验的同时，还容易使读者掉入消费陷阱；有的阅读APP甚至出现自动勾选“自动续费”选项的情况。这引发了人们对知识付费现象的关注和疑问。为什么人们愿意为知识买单，却面临着看不完的尴尬局面？

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计2025年市场规模将达2808.8亿元。

　　随着疫情形势持续好转，知识付费的“居家红利”或将逐渐消退，但三年来用户的付费求知和在线学习的习惯已经养成。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2023年知识付费用户规模将突破5.7亿人，知识付费行业有望借着这一市场基础进入稳定的持续发展阶段。2025年，知识付费用户规模有望达到6.4亿。

　　知识付费内容的载体来看，传统音频类知识付费内容的用户和流量已经式微并普遍遭遇瓶颈。得益于短视频和直播的流行，信息流推荐和直播间带货等场景下的视频与图文类知识内容异军突起，迅速成为消费主流。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，短视频类付费内容学习人次占比75.7%，直播类、图文类付费内容则分别占比25.6%、22.0%。音频类付费内容跌至第四位，仅占比13.2%。2023年，尽管知识付费在线消费增速可能放缓，但线下知识付费市场有望迎来新转机。

　　而在全球的虚拟服务和内容消费中，订阅制逐渐成为主流消费形态之一，各类应用商店的App服务开始从买断制转为订阅制。其实，早在疫情前期，《纽约时报》的订阅收入就已远超广告。国内具有代表性的案例则是财新，财新自 2017年底全面启动新闻付费阅读，推出中文订阅产品“财新通”，金融数据资讯产品“数据通”、英文内容产品“英文通”等。

　　除传统媒体的付费订阅制转型之外，自媒体创作与知识付费的订阅制探索也涌现出代表案例。国外的 Substack 是一家为个人创作者提供 Newsletter 的分发平台。而所谓的 Newsletter是将信息由发送者邮箱直接送至订阅者邮箱，并能实现一对多分发的模式。创作者在 Substack 上可以将写作、发布和营收一体化，快捷的将个人的Newsletter 品牌建立起来、聚集读者，并通过付费订阅实现收入。

　　知识付费现象日益盛行，人们愿意为知识买单已成为当下的一种趋势。人们对知识的渴求驱使着他们愿意为之买单，但在实际体验中面临着付费额度不够的尴尬局面。这让我们要理性对待知识付费，同时呼吁知识付费行业在价格制定和服务质量等方面做出更为合理和透明的规范，以更好地满足人们对知识的需求。