TVB入局直播带货，直播电商持续发酵

2023-03-09 易简艾媒网阅读 18950

艾媒咨询｜2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

在疫情期间，中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，“TVB识货”入驻淘宝直播，正式入局直播带货行业。根据TVB官方3月8日早间发布的数据显示，其官方淘宝直播账号“TVB识货”3月7日六小时的直播首秀共带来超2350万元的全场销售额，累计观看人数超320万，累计观看人次超485万，最高在线人数超3万人，并在当晚淘宝直播间实时排行榜中位居第二位。

　　杀入直播带货，TVB股价创历史最大涨幅

　　TVB于3月7日晚间上演直播首秀之后，TVB母公司电视广播（0511.HK）股价继续攀升，3月8日以13.4港元/股报收，较前一交易日涨85.08%，公司股价过去四日累计涨幅达200%，呈直线上升趋势，创年内新高。

　　据了解，早在2022年4月，TVB已在抖音开设了“TVB识货”系列账号，试水直播电商。此次与淘宝直播合作，TVB试图进一步扩展内地电商业务的布局。据3月8日TVB官方消息，“TVB已全面开展电子商贸直播，致力为客户和消费者创造更大的价值和充满娱乐性的电商新体验，此乃本公司业务发展上一重大里程碑，预计可为公司带来可观的收益”。

　　电商业务已日益成为TVB收入中的重要部分。根据TVB财报数据，2021年，TVB的电子商贸业务收入为2.38亿港元，在总营收中仅占8%。但到了2022年中期，电子商贸业务收入已增长至4.6亿港元，在总营收占比中升至25%，较2021年末的8%上涨了17%。

　　此次TVB宣布与淘宝直播合作，TVB总裁彭明晔表示，在瞬息万变的数字商贸年代，直播带货已逐渐成为消费常态，而TVB也在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局。他相信，与中国最大的数字零售平台——淘宝的合作，将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在庞大的电商直播市场分得一杯羹。

　　中国直播电商进入“2.0”战场，市场规模不断扩大

　　2016年，中国直播电商伴随直播的风口诞生。从前期摸索，到资本加持、平台扶持与政府引导，直播电商业态已经成型，直播电商赛道开始步入“2.0”战场。

　　目前，直播电商行业的投资已向全产业链蔓延，从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到新型直播电商平台，均可见资本入局。艾媒咨询数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国直播电商市场已显示出强大的潜力和活力。