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茅小凌手办首发,茅台冰淇淋也要出周边了?

2022-11-29 Hashimoto Kanna 艾媒网 阅读 11257

   艾媒网(iimedia.cn)获悉,贵州茅台官微消息表示11月29日,茅台冰淇淋首款周边商品茅小凌手办将在i茅台APP正式上线发售,首发共99999个,均附有专属收藏卡及编号。茅小凌是茅台冰淇淋专属IP形象,于5月24日晚上线i茅台,从茅台一路出发,前往全国各地。作为茅台冰淇淋首款周边商品,手办在设计风格上体现了茅小凌热情开朗的性格特征与Q萌可爱造型特点。

   手办一直颇受年轻人喜爱,茅小凌原创手办的推出可以让消费者加深对茅台冰淇淋的理解,引发用户对产品的情感延伸,拓展茅台文创IP的市场空间,接近更广泛的二次元用户群体。

  作为白酒行业头部品牌之一,贵州茅台近年来不断瞄准年轻群体消费市场。2022年5月茅台与蒙牛合作共同推出茅台冰淇淋的消息很快便登上热搜。根据官方价格显示,青梅煮酒、经典原味和香草口味三款冰淇淋售价在59元-66元之间。茅台冰淇淋价格虽然偏高,但推出后却供不应求,甚至还出现代购的情况。随着国民经济水平的不断提高以及消费能力的增强,消费者对于冰淇淋这一类休闲食品的消费意愿不断上涨,我国冰淇淋行业市场规模逐年扩大,据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国冰淇淋行业市场规模为1600亿元,同比2020年增长8.84%。

  调研数据显示,98.9%的中国消费者喜欢吃冰淇淋。其中,在夏季食用冰淇淋频率较高的消费者占据了大多数,分别有27.3%和37.8%的消费者食用冰淇淋的频率在1天一次或2-3天一次。虽然冰淇淋属于季节性食品,但在冬季也会吃冰淇淋的消费者比例超过了七成。

  冰淇淋赛道火热,不光老牌冰淇淋品牌在不断推陈出新,联合IP进行跨界联名,其他行业企业,如新茶饮、餐饮、白酒也跨界进入冰淇淋行业,多元化的冰淇淋品类也不断刺激消费者的购物欲望。据了解,茅台也不止在冰淇淋这一领域联名过,在中秋来临之际,茅台月饼一度火出圈,二手平台转卖的价格甚至被炒至658元,甚至还缺货。

  品牌跨界联合是在为品牌注入新的活力与年轻元素,是与年轻消费者对话的一个重要途径。随着年轻人逐渐成为消费的主流群体,其喜爱的大潮流品牌、IP形象、游戏、电影等都可以成为品牌跨界联名的对象。白酒巨头茅台的主要消费群体成年男性,用户基数大但数量增长乏力,跨界进入新领域,可以增加品牌曝光度,有利于吸引潜在消费者。而企业进行跨界主要出于扩展用户群体和品牌影响的考虑,茅台也正是如此。

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