电影市场回暖，2022年以来总票房已突破250亿元

 　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，据“猫眼专业版”的数据显示，中国电影市场2022年度总票房（含预售）于9月11日晚突破250亿元。受疫情及影片供给等因素影响，上半年电影市场遭遇不小挑战，受疫情影响，中国电影市场经受了自2020年春节档以来的又一次严峻挑战。

 　　但自进入5月以来，各假期档展现出明显反弹趋势，成为市场升温向好的拐点。下半年，随着影院复工率回升及更多优质影片定档，在今年暑期档创下近三年来同期最佳票房表现后，电影中秋档接棒上阵。今年中秋档，《哥，你好》《世间有她》等10余部新片同场竞技，涵盖多种题材，给观众提供了多元化的观影选择，且不少影片受到好评。

　　随着中国电影产业体制的改革和创新，中国电影产业处于快速发展阶段。各地政府都高度重视电影产业，并制定积极的电影行业发展政策，但是对电影行业的监管并未放松。积极的电影行业政策为在线电影购票行业的发展提供了良好的环境。‘’

　　为加快电影行业回暖，今年初以来，国家电影局相继推出一系列扶持和纾困政策措施。今年八月，国家电影局发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》（以下简称“通知”）。通知提出，在今年8月至10月，开展2022电影惠民消费季活动。活动的主要内容包括发放1亿元观影消费券，推动更多新片大片加快上映，推动纾困政策落地等促进带电影消费的措施。

　　据了解，此次活动时间横跨8月至10月，将覆盖暑期、中秋及国庆三个重要档期。在疫情期间，重要假期对票房的加持作用明显。此次活动将联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏，对观众购票费用予以补贴，激发消费热情。

　　各地方也相继推出各类有利电影行业发展的政策措施，如浙江、海南、山东、北京等地推出房租减免、消费券发放等助企纾困政策，上海、湖北等地通过直接补助电影院的方式提振行业信心。受疫情影响，中国线下观影受到较大的影响，但随着疫情逐渐可控化，以及中国人均文化娱乐支出的提升，电影市场在逐步回温。数据显示，中国影视行业市场规模预计将在2024年达到3618亿元。

　　暑期档电影热度提升、中秋档的持续接力，给与了影视行业很大的信心，很多片方看到市场修复的潜力，可见国庆这类热门档期影片竞争或将更为激烈。除了1亿元观影消费券外，通知中提到的鼓励积极投放优质影片进入市场，头部影片的优异表现及丰富的影片供给将为电影市场恢复带来新契机，这对促进影视行业回暖具有重要作用。接下来，随着国庆档影片陆续定档，在政策扶持及生产端、消费端持续发力下，电影市场热度有望进一步延续，国庆档票房表现备受期待。