东方甄选独立APP上线，直播电商之路还是未来增长动力吗？

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，东方甄选推出了独立APP，并已在各大应用商店上线。对此，新东方在线方面回应：“各项新业务均在准备和推进过程中，暂时不方便回答更多细节。”

　　东方甄选”进军”独立APP

　　进入APP后能够看见，页面底部设有“甄选”“分类”“购物车”和“我的订单”这四大入口。在“分类”中，除了东方甄选的自营商品以外，共有11个类目的近千款商品，大多有关零食、生鲜、农副产品和图书，具体商品与在抖音商城中的基本相同。

　　而在商品价格上，东方甄选APP内的自营产品价格保持不变，非自营产品在价格上也无明显变化，仅部分产品参与“限时折扣”，例如东方甄选限量版棉T恤从89元降至60元，中宁红枸杞优惠至39元，而该产品在其抖音货架上标价69元。

　　据媒体报道，东方甄选APP已经在各大应用平台上线，累计总下载量接近20万。新东方最近财报显示，截至2022年5月31日，直播电商分部总营收为2460万元，分部毛利为930万元，毛利率为37.8%。新东方在线表示，直播电商业务将成为未来主要的增长动力。

　　目前看来，东方甄选App的功能还仅限购物，并未开通直播等功能。

　　从“教培”到“电商”的成功转型

　　曾经的教培巨头新东方的这条转型之路值得让人称赞，东方甄选在俞敏洪带领的团队共同努力之下，逐步建立和成长起来。6月初，东方甄选抖音号进入网友的视野，并快速爆火。6月8日东方甄选粉丝突破百万，16日突破一千万，6月底接近两千万，这样的涨粉节奏，也使得东方甄选快速成为了抖音平台头部带货账号。而在其带货品类上，以食品为主，此外也包含了图书、美妆等拓宽品类。

　　东方甄选的成功除了有自身个性化的品牌定位之外，还承借了直播电商的这一股大风潮。直播电商自诞生以来就悄然改变着互联网的业态模式，时至今日，直播电商的热仍未散去。

　　艾媒咨询数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，已经成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　如今，直播电商成为越来越流行的购物选择方式，不管是出于对主播的信任还是被直播间内的优惠吸引等等，越来越多人会在直播中“剁手”成交。艾媒咨询数据显示，超一半的用户选择直播电商的原因是价格优惠，比例为58.8%；其次是便捷采购和商品的直观真实性。

　　而值得注意的是，电商直播的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势，对于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。

　　不久前，有消息称东方甄选直播间疑似遭遇抖音限流，尽管东方甄选与抖音双方都异口同声地否认了这一传闻，但似乎两者之间的裂痕就此显现。而被抖音限流的消息传出当天，新东方在线的股价就下跌近10%。俞敏洪在其个人微信公众号中，也曾有“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性”这样类似的表述。毕竟依靠抖音不是长久之计，自建APP或许是东方甄选获得自主权的开始。