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节气盒子获上海家化投资,本土香氛崛起,或成下一片市场蓝海?

2022-08-26 view 艾媒网 阅读 15408

  艾媒网(iimedia.cn)获悉,近日,本土香氛香薰市场迎来一位新玩家,本土香氛香薰品牌“节气盒子”已完成战略投资,投资方为百雀羚母公司上海家化,本轮融资主要用于品牌建设与渠道推广、专利项目储备,投资金额并未透露。

  此前,节气盒子曾获得两位产业投资人的个人投资。根据天眼查信息,入股的两位投资人分别是亚商资本创始合伙人严明和中山中研化妆品有限公司的执行董事莫美玲,均在化妆品行业有从业经历。

  围绕“节气”概念打造东方生活消费品牌

  据了解,节气盒子于2017年成立,最初面向B端提供产品,2020年开始面向C端市场推出香薰香氛类产品,围绕“节气”概念打造东方生活消费品牌。面向女性消费者,满足消费者对仪式感、文化感和悦己心态的需求。

  目前,节气盒子拥有约100个产品sku,推出四季茶气、四季流心、气味旅行、东方瓶花等系列产品。包含香薰蜡烛、香薰晶石、无火香薰、车载香薰等产品,覆盖不同生活场景,并与敦煌、颐和园、朵云、三联生活周刊等多个文化IP进行过联名开发。

  此外,节气盒子产品融贯了许多古典文化元素。细分来看,其四季流心香水对应十二种节气,分别有“龙井问茶”、“苔痕阶绿”、“帘卷柳烟”、“游园梦胭”等十二种香型。以“龙井问茶”为例,其前中后调的描述为春山、茶叶和雨水。

  节气盒子创始人孙雪婷向相关媒体表示,节气盒子产品的研发遵循以“节气”为步品节奏、以“东方嗅觉”为核心要素、以“五感”为通感打造的定位。

  而在渠道方面,节气盒子在2022年以铺设线下渠道为重,据了解,第一季度已完成线下店铺铺设1200家的年度目标,并与KKV、调色师、三福百货、海澜优选等形成深度合作,预计今年将完成2500家的新目标。其线上以抖音和天猫为主渠道,并引入经销商合作打开京东、拼多多、得物等多条其他渠道。

  本土香氛崛起,东方香和国风创意持续发力

  随着国家政策的推动,市场供需两侧的不断发展,我国香氛市场将进一步扩容。国内香氛行业起步晚,产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额,国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后,不断培育消费者,主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今,国内本土香氛品牌在东方香和国风创意上持续发力,赢得了消费者的青睐。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年全球香水市场规模达465亿美元,中国香水市场零售额达109亿元,到2025年预计达到300亿元。

节气盒子获上海家化投资,本土香氛崛起,或成下一片市场蓝海?

  不得不说,中国嗅觉经济产业正在崛起,相较于全球香水市场增速缓慢,国内香水市场持续大幅增长,或将成为下一个蓝海市场,成为国际香水市场新的刺激点。

  根据2021年天猫“双十一” 大促数据显示,香氛香薰行业10小时成交额超过去年全年成交额,车载香氛首日成交额同比增长60%。目前除了基础的香水香氛外,居家香氛、车载香氛、宠物洗护香氛、香氛个护家清等几大细分品类是增长率较高的赛道。

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