南京茶颜悦色开业即爆红？代购价200元一杯你买吗？

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，南京地区茶颜悦色两家门店开业，引来大量顾客排队，离正式开业五分钟前便已贴出售罄标识。彼时由于人流量过多，安保人员纷纷前来维护秩序，甚至引发警力出动。该奶茶店所在商场表示，南京茶颜悦色因人流造成拥堵，大约当日开业半小时后暂停营业，商场内的其他店铺仍正常营业中。

　　茶颜悦色起初诞生于湖南长沙，一跃成为茶饮界的“网红顶流”，2018 年 1 月获得数百万元天使轮投资，同年长沙门店从 40 多家迅速增至 100 多家，以致于开店密度过高，有了" 十步一茶颜 " 的说法。但在 2021 年，茶颜悦色也先后经历了 3 次集中闭店。

　　代排队要200元一杯？

　　从南京茶颜悦色开业当天的拥堵情况看来，着实令人有些震惊。日前，有网友称，甚至有黄牛在网上上线了茶颜悦色代排队买奶茶的业务，但是开出的价格去到了200元一杯。也有黄牛表示，预估会一杯加价50元代购，现在各种代购价都有。茶颜悦色工作人员则表示，不提倡去黄牛那里购买，可以再等等，未来南京会开5家店。

　　对于本次南京茶颜悦色开店即爆红的现象，不少网友表示，群演、炒作的嫌疑较大，“炒作，然后赚加盟费的套路而已”，一位网友评论指出。

　　随后，人民网评发布微博称，奶茶只是一种饮品，不要过度“神化”。品牌的推广铺天盖地、社交媒体的诱导无孔不入，消费者想不掏钱确实很难。只是一杯奶茶代购费200元，还有黄牛代买，怎么看都有些过了。近年来，我们已见过太多在网红品牌面前大排长队的场面，也有过很多次“不过如此”的感慨。面对网红品牌，消费者要保持理性，也需“量力而行”，才不会让商家跟黄牛牵着鼻子走。

　　新式茶饮会一直香吗？

　　新式茶饮自诞生以来，一直备受消费者所追捧，成为不少人生活中不可或缺的存在，甚至有“续命水”之称。近年来，新式茶饮赛道持续受到资本所关注，选手倍出，头部品牌不乏奈雪的茶、一點點、茶颜悦色等等，赛道已经进入白热化阶段。

　　艾媒咨询数据显示，2021年中国新式茶饮市场规模为2795.9亿元，预计2025年其市场规模将达到3749.3亿元。新式茶饮的消费者需求在持续上涨，2022年有26.2%的中国新式茶饮消费者表示未来消费频率将变多，消费频率减少的消费者仅占14.7%。

　　巨大的消费市场，众多品牌的入局，新式茶饮发展“一派繁华”背后，是竞争的进一步激烈。各品牌在如何抢占市场上费尽心思，门店扩张成为重要手段。近几年，新式茶饮品牌持续扩张，其中蜜雪冰城、茶百道、沪上阿姨等品牌已覆盖200余座城市。而店铺数量方面，如CoCo、茶百道等品牌店铺数已超5000家。在各式各样的新式茶饮选择之间，消费会购买哪一杯？或许品牌们努力提升茶饮品质，找准自身特色定位是答案。