发放1亿元观影消费券,影视行业迎利好

艾媒咨询|2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告

中国出台的政策注重内容端的输出、存量流量竞争加大的背景下,影视行业的作品和创作者迎来规范化发展,影视IP产业链的变现能力有待充分挖掘。数据显示,2021年中国影视行业市场规模为2349亿元,同比增长23.2%。

艾媒咨询|2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告 精品决策

  艾媒网(iimedia.cn)获悉,8月11日,为促进电影消费,加快影视市场恢复,国家电影局发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》。通知提出,在今年8月至10月,开展2022电影惠民消费季活动。活动的主要内容包括发放1亿元观影消费券,推动更多新片大片加快上映,推动纾困政策落地等促进带电影消费的措施。

  据了解,此次活动时间横跨8月至10月,将覆盖暑期、中秋及国庆三个重要档期。在疫情期间,重要假期对票房的加持作用明显。此次活动将联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台,发放1亿元观影消费券,设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏,对观众购票费用予以补贴,激发消费热情。

  暑期档电影持续火热,影视行业回暖迹象明显

  值得一提的是,暑期档电影持续火热,《人生大事》、《独行月球》、《外太空的莫扎特》等电影的火爆,持续推动影视行业回暖。观影消费券的发放,将着力优化消费供给,释放消费潜力,有利于引起消费者对于影视市场的关注,同时也能给予行业充分的信心。在多方合力下,今年影视行业取得了不错的成绩。随着消费券持续发放和多部影片陆续宣布定档,影视行业的活力将进一步被释放。

  中国影视行业市场规模恢复增长态势

  艾媒咨询数据显示,2021年中国影视行业市场规模为2349亿元,同比增长23.2%,2019-2021年复合增长率为7.9%。受疫情影响,中国线下影视行业受到较大的冲击,但随着疫情可控化,以及中国人均文化娱乐支出的增加,中国影视行业市场规模预计将在2024年达到3618亿元。

  今年以来,不少地区已陆续发放观影消费券,有效提升了消费者的观影热情。暑期档电影热度提升,给与了影视行业很大的信心,很多片方看到市场修复的潜力,今年下半年热门档期影片竞争或将更为激烈。

  除了1亿元观影消费券外,通知中提到的鼓励积极投放优质影片进入市场,对促进影视行业回暖具有重要作用。未来,在需求驱动和政策引导下,我国影视行业将进一步发展。

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中国出台的政策注重内容端的输出、存量流量竞争加大的背景下,影视行业的作品和创作者迎来规范化发展,影视IP产业链的变现能力有待充分挖掘。数据显示,2021年中国影视行业市场规模为2349亿元,同比增长23.2%。

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