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喜上加喜,喜茶入局婚庆市场

2022-08-08 赫蒂 艾媒网 阅读 18597

  艾媒网(iimedia.cn)获悉,喜茶于今年6月推出“喜上加喜”活动。消费者凭当天领取的结婚证到店就可免费领取2杯喜茶,同时,喜茶也推出了喜宴团餐优惠业务,新人办婚宴团购喜茶时即可享受团餐优惠。由于活动的反馈良好,喜茶将“喜上加喜”活动延长至今年12月31日。

  据了解,通过这一系列的活动,越来越多的人选择在“喜悦时刻喝喜茶”,获得“喜上加喜”的体验。据喜茶发布的数据显示,从6月21日到7月21日的一个月内,全国门店免费为近一万对领证新人赠送了喜茶,为他们送去了祝福和喜悦。

  喜茶多次试水婚庆市场

  随着新一代消费者到了结婚的年纪,婚庆市场的消费风格开始出现了不小的变化。当下,新式茶饮行业竞争非常激烈,喜茶另辟蹊径,入局婚庆市场。其实喜茶在今年上半年已经浅试水婚庆市场,5月20日,喜茶于深圳、西安、成都、武汉4座城市共5个民政局的婚姻登记处开展“大喜之日”快闪赠饮活动。当天上午在上述民政局登记结婚的新人可获赠喜茶“5·20”限定饮料,并领取专属“囍”版限定徽章。

  婚庆行业用户以年轻消费者为主

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,纵观中国婚庆市场的主要消费人群,从年龄上看,以20-30岁的年轻消费者为主,占77.9%;从收入水平来看,以5000-10000元的中产收入人群为主,占29.7%;从城市级别来看,以二、三线城市消费者为主,占47.9%。

  喜茶此次营销,洞察了新一代消费者的心理和真实需求。喜茶对新一代消费者的核心诉求和消费市场的变化理解深刻,喜茶这个‘喜’字有很多场景可以用到。加上国人对喜文化的理解非常丰富多元,喜茶入局婚庆市场打开了品牌的多元销售场景。

  随着国内疫情逐渐得到控制,婚庆市场将会重回增长态势。同时,我国目前有大量的适婚人口,为中国婚庆市场增加了潜在客户。未来,随着消费者收入水平的提高和消费观念的升级,我国婚庆行业将进一步发展。

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