大麦首披露剧本杀业务版图,将在全国培育万家精品店铺

艾媒咨询|2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告

2021年的市场规模达170.2亿元,预计2022年中国剧本杀行业的市场规模为238.9亿元,同比增长45.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.2%的受访剧本杀玩家偏好欢乐喜剧本,63.0%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。

艾媒咨询|2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告 精品决策

  艾媒网(iimedia.cn)获悉,近日,大麦官方首次对外披露了其剧本杀业务布局,而距今,大麦剧本杀业务上线也约有1个月之久了。据大麦官方披露,未来一年,大麦平台将在全国培育1万家精品店铺,覆盖市场80%合规剧本杀IP,依托消费者输出50万条相对公正有效的玩家评论。

  关注年轻消费需求,差异化消费体验是关键?

  相比于线下,直接在网上就能看到剧本杀IP剧情、适合人数、店铺主持人、难易程度、玩家评价、店铺距离、价格优惠......这样趋于便捷的流程更受消费用户的青睐。

  据悉,区别于到店消费,大麦剧本杀频道构建了以内容为中心的“种草——决策——转化”消费链路。其一,“以本找店”减少消费弯路,为消费者带来了更好的体验;其二,推出剧本、店铺双向评价体系,基于真实购票用户的双向消费体验,可以帮助更多潜在消费者快速形成购买决策,减少消费决策成本。

  而在内容建设方面,大麦聚焦影剧IP的跨屏改编,侧重悬疑、推理剧本杀的研发。据了解,其与著名推理小说作家、编剧周浩晖基于院线电影《暗杀风暴》合作的《暗黑者2:七宗欲》,凭借内容在业内多次冲上档期销售热度榜单。

  此外,大麦与剧游宇宙合作的《无言》、与推理大师基于影视IP合作的《心理罪之教化场》和《断桥》也即将推向市场。大麦还开通了剧本杀在线发行通道,联合优酷推出剧本杀线上展会,借助平台优势创新发行模式。

  据了解,在剧本杀业务上,大麦将重点聚焦四个方面的建设——第一,关注用户体验,以评论评分为核心决策要素,打造剧本杀玩本决策平台;第二,关注商家发展,通过流量助推、资源倾斜、现金激励、营销加持等举措,扶持精品店铺,为商家打开新增长空间;第三,关注内容制发,联合头部内容方跨屏改编、投制精品影剧IP作品,推进“以票带发”服务模式;第四,关注平台多样性发展,将单品类“流量”转换为平台“留量”,推动用户跨品类消费,激活市场潜在消费动能。

  大麦运营总负责人刘娟表示,“关注年轻人的消费需求,推动线下演出多样化发展是大麦做商业的重要出发点,我们希望通过创新布局、创新建设为用户创造差异化的消费体验,同时也给商家带去持续的商业增长”。

  截至目前,平台已覆盖北京、上海、杭州、广州、成都、武汉、苏州等40个城市2000家剧本杀门店,上架《第七号嫌疑人》《年轮》《一座城》《来电》等高分剧本杀IP 7000个。

  剧本杀市场规模持续增长

  在娱乐消费需求日益多元化的当下,剧本杀作为新业态正受到越来越多年轻人追捧。艾媒咨询数据显示,2021年的市场规模达170.2亿元,预计2022年中国剧本杀行业的市场规模为238.9亿元,同比增长40.4%。

大麦首披露剧本杀业务版图,将在全国培育万家精品店铺

  值得一提的是,截至2022年7月,上海剧本杀门店数量超过1000家,高于北京、深圳和广州,此外,典型的网红城市如成都,剧本杀门店数量近800家。经济实力排名靠前的城市,城市居民的生活和工作节奏比较快,压力指数也比较高,对于剧本杀等沉浸式重体验的游戏的需求会更高。而成都、武汉等地将剧本杀与文旅结合发展,也带动了当地剧本杀门店数量的增长。

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2021年的市场规模达170.2亿元,预计2022年中国剧本杀行业的市场规模为238.9亿元,同比增长45.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.2%的受访剧本杀玩家偏好欢乐喜剧本,63.0%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。

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