快手“光合计划”再升级，助力创作者全面提升

 　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，快手于7月29日在云南丽江举行了光合创作者大会，这是2019年以来快手举办的第三届创作者大会。为了更好的服务创作者，此次光合大会新上线了“光合计划”，并在 " 光合计划 " 基础之上推出了 " 光合优创 "。

　　光合计划预计在一两个月内完全上线，上线后会成为快手创作者运营的基础设施建设。此外，产品层面，快手推出了两个产品，一个是快手创作中心，快手站内的快手创作中心全面改版和升级，另外是正在内测一个独立APP快手创作者版。光合计划和光合优创覆盖创作者的新手期、成长期以及成熟期，以全年拿出10亿元现金、千亿流量补贴创作者的方式帮助刚刚进入快手或者粉丝量较少的创作者快速的适应和成长。

　　快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机、平板电脑的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场，更在2021年年初成功上市成中国“短视频第一股”。

　　但上市以后，快手非但没有变得更赚钱，反而比 2020 年多亏了约 109 亿元，亏损率同比增长了 139.7%。

　　“短视频第一股”为何敌不过老对手？

　　作为 " 中国短视频第一股 "，快手自 2021 年 2 月 5 日于港交所上市后，股价曾飙升到历史最高点 417.8 港元，市值一度达到 1.7 万港元。也因为这个数字，快手曾一跃成为中国上市互联网公司的前五，仅次于腾讯、阿里、美团和拼多多。

　　可惜好景不长，巅峰过后的快手股价一路滑坡，截止2022年8月1日，快手股价跌至77.8港元，总市值为3339亿。

　　快手为何衰退至此？其中一大原因是在存量市场的斗争中，快手留不住用户。当流量的竞争愈激烈，快手的获客成本就越高，快手每获得一个日活用户的营销成本从 2020 年的 299 元，增长到 2021 年 1013.91 元，涨幅高达 239.10%。

　　据调研数据显示，2021年使用抖音的用户占比达45.2%，而排第二的快手仅17.9%。昔日的“南抖音北快手”似乎越走越远。主播及创作者的欠缺与流失，将会对用户的基数产生重大影响。

　　困境求出路，快手将在内容发力

　　近两年，快手在 PGC和 UGC 上都加大了内容建设的力度，光合计划对于以内容社区起家的快手而言是十分有利的。快手方面介绍，2022年，快手将从资源、服务、产品三大维度，全面升级创作者服务体系和能力。

　　内容同质化是目前短视频平台存在的普遍问题，而短视频的用户需要丰富多彩的内容满足自己的体验需求，为用户留存最重要的是保障内容持续输出，快手在开放流量、现金补助上帮助内容生产者光速成长。在内容生态的助力下，快手的各项核心指标增长稳健。