双举措加快视频号商业节奏？微信视频号接入信息流广告与视频号小店

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，微信视频号先后公布两项重要的商业化进展。7 月 18 日，微信视频号宣布首次接入信息流广告；7 月 21 日，微信 " 视频号小店 " 上线。此前，视频号已逐步开通线上直播、打赏、购物车等功能试水商业化。

　　据了解，微信视频号是2020年1月22日腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。 微信视频号不同于订阅号、服务号，视频号内容以图片和视频为主，可以发布长度不超过1分钟的视频，或者不超过9张的图片，还能带上文字和公众号文章链接，而且不需要PC端后台，可以直接在手机上发布。　　　　

　　目前，首批投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆等。借助视频号用户点赞、分享等社交互动，依托打通微信生态多触点能力，品牌内容能够辐射更多圈层、带来溢出曝光。

　　数据显示，2021年信息流广告市场规模已达2327亿元，近三年行业规模已扩容33%，年复合增长率达10%，预计未来三年行业进入稳定期，增速回落。信息流广告通过大数据进行精准投放，能更容易触及目标用户，将“观众”转换成真正的用户。信息流广告拥有高效率的同时，更加注重讲好品牌故事，在市场趋于稳定的情况下，以内容为主，提高获客效益。

　　目前视频号内容生态、推荐机制等多方面仍在不断完善，商业化整体仍处于早期阶段。视频号将通过满足创作者变现和品牌推广需求，进一步稳定平台的内容生态，信息流广告以及视频号小店的接入将加快微信视频号的商业化节奏。