端午民宿遇冷，本地及周边游却火热？

2022-06-06 贝思艾媒网阅读 17069

艾媒咨询 | 2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告

中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元

5月24日，Airbnb（爱彼迎）官网发布通告，宣布即将暂停中国本土业务，这意味着爱彼迎在中国6年的运营即将画上句号。爱彼迎中国于6月3日在房东社区宣布向多家本土民宿短租平台开放房东/房源的相关内容与信息迁移渠道后，房东正式开始批量“搬家”。

自疫情爆发以来，旅游业遭受重创，因为民宿运营成本高，很多商家已经等不到市场回温就已经“倒下”。

然而，旅游市场却在露营等周边游有了新生机。飞猪发布端午消费观察表示，受亲子出游刚需的推动，主题乐园、动物园等亲子类景区的门票出票量增长近30%。从不同出游半径的占比角度来看，由于假期时间较短，“2小时度假圈”的本地及周边游仍是主流，订单占比近六成，露营订单量较五一增长超2.5倍。

数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，复合增长率18.5%。疫情基本控制后， 2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。艾媒咨询分析师认为，露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，加之消费者更倾向于短途旅游和亲近自然，预计未来营地市场规模将持续扩大。

露营热离不开疫情等外部原因推动，其本身的特点也发挥着重要作用。首先是它便携性。简单的露营只需要一张帐篷，几个睡袋，和一些日用品即可，这些装在小车上不会太占用空间。而如果让商家安排露营设备，那么出行就更加简便了。

其次是露营地包容性强。露营作为户外活动，可以与很多游戏/娱乐项目结合。最近露营+飞盘游戏的火热，正说明露营与娱乐等强社交的互动方式有巨大的发展空间，未来“露营+“模式将越来越受到年轻人的喜爱。

最后是露营具有解压功能。调研数据显示，中国“Z世代”群体参加露营的主要目的为放松心情，缓解压力，占比84.2%；其次为促进家庭、朋友关系和亲近大自然，分别占比64.9%和62.6%。此外，中国“Z世代”群体参加露营还为了体验新生活（52.6%）和学习新技能（18.7%）等。艾媒咨询分析师认为，由于场地开阔、活动形式自由等特点，露营能满足“Z世代”群体减压放松、亲近自然等的多样需求。