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伊利悄然进军宠粮赛道,欲以定制服务打开市场

2022-05-23 易拾 艾媒网 阅读 12554

       艾媒网(iimedia.cn)获悉,乳业巨头“伊利”已于近期通过孵化宠粮品牌“one on one”低调布局宠物食品赛道,欲以提供个性化定制服务为切入点进入宠粮市场。

       有消费者发现,one on one定制宠粮的简介是:从犬猫营养需求的本质出发,为宠物提供一对一精准定制宠粮。账号运营主体是内蒙古康益佳生物技术有限公司。该公司的股权结构虽与伊利无直接关联,但高管均与伊利任职,并且该公司地址位于呼和浩特伊利现代智慧健康谷项目指挥部。伊利方面确认one on one的确是伊利的新项目。

     在银发经济与单身经济的推动下,中国宠物经济产业规模迅速增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,我国宠物经济产业规模在2020年就已经接近3000亿元,并以20%以上的增速持续扩大。宠物食品作为宠物消费的重要组成部分,一直都是消费者、企业和投资者关注的领域。伊利此次也是看中了宠粮市场的发展前景,因而策划布局。

       艾媒咨询数据显示,2021年中国宠物食品规模约1554亿元,预计2022年可达到1732亿元。我国养宠人群逐年扩大,宠物行业仍具有较高成长性,正吸引着初创企业的加入,以及大企业的跨界。

       有消息指出,伊利并非首个涉足宠物食品的乳业公司。2017年,新希望集团旗下的投资公司草根知本成立了猫宁宠控科技有限公司,是专注布局宠物食品和用品的宠物B2B平台。

       艾媒咨询调查发现,线下宠物店和线上电商平台网购是中国宠物食品消费者主要的购买途径。目前one on one以线上销售为主,在小红书、抖音、微信小程序均有定制入口。不过线下宠物店有较为专业的购买引导和喂养指导,受到更多消费者信任,one on one未来可以考虑走进宠物实体店。

       宠物食品其实也有很多细分领域,如干粮、湿粮、零食、营养品等。从one on one的订购页面无法看出该品牌的宠粮款式或成分。品牌方面则表示,需要根据每只宠物的年龄、体质等具体情况才能决定是要配给干粮还是湿粮,鲜肉还是肉粉。

       尽管宠物食品市场还有很大的发展潜力,但竞争也不小,多家企业已经加入,如OEM企业汉欧、老牌企业佩蒂、新晋品牌倔强嘴巴等,它们都以性价比、产品品质、品牌口碑等不同优势抢占着市场份额。

      one on one虽然背靠伊利,但在宠粮赛道上也只是“初生牛犊”,这个崭新品牌到底能不能凭借“不怕虎”的勇气在宠粮领域闯一番天地,还有待时间来验证。

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