四部门发文明确禁止未成年人参与打赏，新规出台再次加强规范网络直播行业

       艾媒网（iimedia.cn）了解到，近日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室四部门联合发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》（以下简称《意见》），旨在切实加强网络直播行业规范，营造未成年人健康成长的良好环境。

       iiMedia Research（艾媒咨询）最近发布的《2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告》指出，截至2021年6月份，我国网络直播用户规模约为6.38亿元，占网民整体的63.1%，用户规模与2019年同期相比增长47.2%，使用率增长超10%。

       随着互联网在各家各户的普及，我国网民及直播用户规模持续扩大，而由于防疫要求，不少学生需要在家上网课，网络直播进一步向未成年人群体渗透。

       直播的兴起一方面丰富了市民的文娱及精神生活，推动了泛文娱领域多元化发展；但另一方面，由于平台、家庭等多方监管不到位，直播内容和主播良莠不齐，出现未成年人因沉迷网络直播而无法专注学业、因参与打赏而被不法分子骗取钱财等情况，进而诱发家庭矛盾、未成年人身心健康问题，以及很多其他社会问题。

       此次《意见》明确禁止未成年人参与直播打赏。平台要严格落实实名制要求，禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。同时，平台不得上线吸引未成年人打赏的功能应用，不得开发诱导未成年人参与的各类“礼物”。

       艾媒咨询调研数据显示，高达75.7%的用户认为网络直播的内容有待改善；约六成受访者觉得需要加强主播筛选；超过半数的用户认为平台创新存在改进空间；另有约42%的用户认为对直播平台的监管还不到位。

       在直播行业兴起初期，直播门槛低，要成为主播很容易，而在越来越多的人涌入直播领域后，平台的的主播素质愈发参差不齐，内容质量堪忧。不法商家可能会利用未成年人做直播吸引眼球，直播内容也存在打法律擦边球的情况，如诱导赌博、软色情、卖假货、欺骗粉丝金钱和感情等。

       本次《意见》也对未成年人从事主播进行了严格规定。平台应当加强主播账号注册审核管理，不得为未满16周岁的未成年人提供网络主播服务，为16至18周岁的未成年人提供网络主播服务的，应当征得监护人同意。

      《意见》还从优化升级“青少年模式”、建立未成年人专属客服团队、加强网络素养教育等多方面加强了对网络直播行业的监管力度，以促使直播平台规范为未成年人提供直播服务，并引导青少年正确使用网络直播功能。

       随着互联网技术、虚拟技术、5G技术的升级和应用，直播行业将会向多模式、多品类、多平台发展。

       遵守行业相应的法律法规是企业持续发展的基础。直播平台应熟知法律法规，从商品质量、主播筛选、企业资质等各方面规范行事，从优化内容、模式创新、提升素质等不同层面发力，增强平台核心竞争力。