抖音电商公示新增医疗器械管理规范,医疗器械市场驶入电商快车道

艾媒咨询|2022年中国医疗器械行业发展状况及标杆企业研究报告

 随着国家愈发重视医疗行业的发展,鼓励创新和加速审批等利好政策不断出台,将驱动医疗器械市场进一步发展。数据显示,自2013年以来,我国医疗器械行业市场规模不断扩大,预计2022年达12529亿元,2025年将达18414亿元。

艾媒咨询|2022年中国医疗器械行业发展状况及标杆企业研究报告 精品决策

   抖音电商4月7日发布了“关于新增《医疗器械品类管理规范》的公示通知”,公示期到4月14日结束,这预示着抖音电商渠道开始加大医疗器械的市场拓展力度。

  根据iiMedia Research(艾媒咨询)的刚刚发布的《2022年中国医疗器械行业发展状况及标杆企业研究报告》显示,国内医疗器械行业市场规模正在不断扩大,预计2022年达到12529亿元,2025年将达到18414亿元。

2013-2025年中国医疗器械行业市场规模

  根据新增医疗器械的公示,抖音电商整合了包括美妆、个护家清、智能家居、滋补保健在内的品类,成立了新的“保健/护理/理疗器械”一级类目。在这一大类目下,新增了“卫生/伤口/医用敷料”以及“体外检测”等类目。具体类别包括了42种医疗器械,包括体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等。

  值得一提的是,商家提交注入申请之后,经过平台审查通过才能进行经营。此前,抖音电商以各种直播带货著称,但此次医疗器械进入之后,大众非常熟悉的近年来火爆的直播带货方式,并不适用于此。医疗器械只允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式售卖,并不允许商家、网红达人们通过直播、短视频等方式进行推广。

中国医疗器械行业产业链

  医疗器械进入到抖音电商当中,跟当前医疗器械市场和电商发展趋势,有着相当大的关系。从医疗器械市场端看,随着公众健康意识不断提高以及人口老龄化进程,公众对于医疗器械诊断精准化的需求日趋强烈。而医疗器械传统的销售渠道很少涉及到电商,尤其是大众电商平台。疫情持续未有终结的情况下,互联网渠道成为医疗器械亟待开拓的新销售渠道之一。

  来自国家药监局的数据显示,2021年全国进行医疗器械网络销售的备案数量猛增,2020年10月只有2万个,2021年11月达到了7.3万个;与此同时,2021年第三方医疗器械的网络平台备案数量创下了近年来新高,达到347个,远高于2020年底的209个。

        在抖音之前,众多知名电商平台像京东、美团、拼多多、苏宁易购、阿里巴巴、唯品会等,都开辟了医疗器械网络交易服务,品类涉及到从日常使用率较高的口罩、按摩椅,到超声波、CT等高端大型化医疗设备。

中国医疗器械管理类别

  而在电商市场这一端,国内电商经过十多年左右的发展之后,进入到越来越成熟的阶段。电商售卖品类逐步增多,从最初的大众消费品开始,逐步拓展到生鲜电商,继而开拓医疗器械市场。在医疗器械市场规模逐步的扩大的背景下,电商看准的是潜在增长点。尤其是在近两年疫情持续不断,社会层面对于易用型的医疗器械比如口罩、雾化器等的需求相当旺盛。抖音平台积累了足够多的人气,转而拓展医疗器械细分品类,既有“试水”意味,但更多的是看重未来的增长潜力。

  当然,根据国家出台的《医疗器械网络销售监督管理办法》,医疗器械在电商中的销售需要严格遵循国家有关规定,不能造成医疗器械质量风险,或者存在安全隐患等等,电商平台对于商家的监管也将有更为严格的要求。

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 随着国家愈发重视医疗行业的发展,鼓励创新和加速审批等利好政策不断出台,将驱动医疗器械市场进一步发展。数据显示,自2013年以来,我国医疗器械行业市场规模不断扩大,预计2022年达12529亿元,2025年将达18414亿元。

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