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FILA携手凯悦打造“运动风”酒店,中国鞋服企业跨界合作谋求新发展

2022-03-04 易拾 艾媒网 阅读 17190

       艾媒网(iimedia.cn)获悉,安踏体育用品有限公司旗下运动鞋服品牌FILA斐乐中国(下称“FILA中国”),将携手凯悦HYATT酒店集团(下称“凯悦集团”),在上海打造全球首家FILA斐乐品牌酒店——FILA HOUSE Shanghai。近两年,由于新冠疫情肆虐,我国居民越来越重视运动健身,再加上今年北京冬奥掀起的运动热潮,中国运动鞋服企业迎来新增长点。

       近年来,受益于消费者健康意识提升,运动爱好人群不断扩大,带动中国运动鞋服行业保持快速发展。艾媒咨询数据显示,2020年,有超过一半的中国人,选择适当运动作为他们维持健康的方式。全民健身运动概念的普及,推动了马拉松的兴起,赛事规模和参赛人数的逐年增加,也将会不断增大市场对运动鞋服产品的需求。
 
2021年中国运动鞋服行业环境发展驱动力
 
       跟据iiMedia Research(艾媒咨询)数据,中国线上运动用品市场规模呈增长趋势,2020年已突破1740亿元。尽管受疫情影响,供应链短期受阻,市场规模增速有所放缓,但运动健身是全国乃至全世界人民的日常需求,运动鞋服市场将持续活跃。
 
2015-2021年中国线上运动用品市场规模及预测
 
       FILA中国和凯悦集团双方日前已签订合作协议。该项目是FILA中国在时尚生活方式领域的一次全新尝试。FILA大中华区总裁姚伟雄表示,FILA的历史、文化、产品及时尚潮流的品牌内核,将通过FILA HOUSE Shanghai呈现出来。FILA中国自2009年加入安踏,为集团带来可观的收益。此次跨界合作,也是想借着运动热潮,在后疫情时代谋求新的发展。
 
       其实,中国鞋服企业的“跨界”早有先例。就在2021年,波司登和鸿星尔克先后成立子公司,涉足房地产行业。艾媒分析师相信,企业开拓新领域,有利于自身业务的多元发展,是稳定企业总体收益的重要手段。
 
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