FILA携手凯悦打造“运动风”酒店，中国鞋服企业跨界合作谋求新发展
艾媒网（iimedia.cn）获悉，安踏体育用品有限公司旗下运动鞋服品牌FILA斐乐中国（下称“FILA中国”），将携手凯悦HYATT酒店集团（下称“凯悦集团”），在上海打造全球首家FILA斐乐品牌酒店——FILA HOUSE Shanghai。近两年，由于新冠疫情肆虐，我国居民越来越重视运动健身，再加上今年北京冬奥掀起的运动热潮，中国运动鞋服企业迎来新增长点。
近年来，受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国运动鞋服行业保持快速发展。艾媒咨询数据显示，2020年，有超过一半的中国人，选择适当运动作为他们维持健康的方式。全民健身运动概念的普及，推动了马拉松的兴起，赛事规模和参赛人数的逐年增加，也将会不断增大市场对运动鞋服产品的需求。
跟据iiMedia Research（艾媒咨询）数据，中国线上运动用品市场规模呈增长趋势，2020年已突破1740亿元。尽管受疫情影响，供应链短期受阻，市场规模增速有所放缓，但运动健身是全国乃至全世界人民的日常需求，运动鞋服市场将持续活跃。
FILA中国和凯悦集团双方日前已签订合作协议。该项目是FILA中国在时尚生活方式领域的一次全新尝试。FILA大中华区总裁姚伟雄表示，FILA的历史、文化、产品及时尚潮流的品牌内核，将通过FILA HOUSE Shanghai呈现出来。FILA中国自2009年加入安踏，为集团带来可观的收益。此次跨界合作，也是想借着运动热潮，在后疫情时代谋求新的发展。
其实，中国鞋服企业的“跨界”早有先例。就在2021年，波司登和鸿星尔克先后成立子公司，涉足房地产行业。艾媒分析师相信，企业开拓新领域，有利于自身业务的多元发展，是稳定企业总体收益的重要手段。
