哔哩哔哩B站去年净亏损超120%,在线直播规模扩大带动广告电商收益

艾媒咨询|2021年度中国在线直播行业发展研究报告

 随着元宇宙概念兴起和人工智能及5G等技术应用普及,在线直播的形式和特效愈发丰富,持续的创新为在线直播行业提供了充足的发展活力,用户规模保持稳定增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人,预计2022年将达6.60亿人。

艾媒咨询|2021年度中国在线直播行业发展研究报告 精品决策

  3月3日,哔哩哔哩(“B站”)公布了截止2021年12月31日的去年第四季度和全年未经审计的财务报告。报告显示,2021财年B站总营收达到了193.8亿元,同比增长62%。但营收赶不上亏损的步伐。2021年B站亏损幅度有所加大,全年净亏损额为68.09亿元,而2020年同期为30.54亿元,同比扩大超120%。但亮眼的是广告业务营收为45亿元,同比增长145%。

  近年来,B站的在线直播业务发展较快,由此带动了广告业务。根据iiMedia Research(艾媒咨询)刚刚发布的《2021年度中国在线直播行业发展研究报告》,中国在线直播用户规模逐渐扩大,预计2022年将达6.60亿人。如此庞大的规模,有望带动相关业务收益。

2016-2022年在线直播用户规模及预测

  根据哔哩哔哩发布的财报,去年B占移动游戏业务全年营收为51亿元,同比增长6%;增值业务营收为69亿元,同比增长80%;广告业务营收为45亿元,同比增长145%;电商及其他业务营收为28亿元,同比增长88%。

  显然,广告业务已经成为B站的主要营收增长点。B站首席财务官樊欣在接受媒体公开采访时表示,B站广告占收入比例从2020年的13%上升到21年的23%。长期看,广告的占比还会继续提升。

中国在线直播细分领域:电竞直播

  B站的业务基础是各类视频内容,广告业务的增长得益于视频化广告内容的增加。同时,近年来热门的各类在线直播是广告依托的主要业务之一。艾媒咨询的调查数据显示,2021年中国电竞直播市场规模为305.9亿元,同比增长38.1%,预计2022年将超过400亿元。B站在2019年获得了英雄联盟全球总决赛连续三年的国内独家直播版权,在电竞直播领域占据了潮头的地位。重大游戏赛事的直播也刺激了相关广告业务的发展。

  此外,B占此次业绩报表中红另一个表现抢眼的是电商业务,这同样有赖于在线直播业务在电商领域的扩展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,商品满足自身需求(63.2%)、商品优惠力度大(61.7%)和主播种草(56.9%),成为中国在线直播用户参与直播购物的三大动力;近八成用户青睐于在品牌官方直播间购买产品。

  不过,总体看,B站的盈利能力依然达不到预期,总体亏损幅度不断扩大。尤其2021年第四季度表现不深理想,当季净亏损为20.96亿元,上年同期为8.43亿元,同比扩大149%。主要原因是B站向直播主和内容创作者支付的收入分成增加。

电竞直播领域标杆案例:哔哩哔哩-发展布局

  尽管盈利任务依然艰巨,但B站目前的用户活跃度增加,四季度月活用户同比增长35%,达到了2.72亿;移动端月活用户同比增长35%,达到2.52亿。B站的目标是2024年实现盈亏平衡。

  艾媒咨询师分析认为,未来在线直播平台技术赋能趋势明显,借助“元宇宙”概念不断增加VR等新技术的应用,吸引年轻消费者的注意力。与在线直播相关的各种业务,有望为广告、电商等带来新的增量,反过来促力在线直播平台的盈利能力。

艾媒咨询|2021年度中国在线直播行业发展研究报告

 随着元宇宙概念兴起和人工智能及5G等技术应用普及,在线直播的形式和特效愈发丰富,持续的创新为在线直播行业提供了充足的发展活力,用户规模保持稳定增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人,预计2022年将达6.60亿人。

艾媒咨询|2021年度中国在线直播行业发展研究报告 精品决策