奥运经济热度大盛，冰雪运动产品火爆线上线下

　　2022年虎年春节与北京冬奥会的重叠，使得体育运动盛况空前，全民掀起了体育热潮。此外，随着明星真人“选秀”等娱乐节目受限，大批青年网民也将目光转向体育赛场，奥运经济实现了更加蓬勃的发展，由此带动奥运周边产品走俏。

　　自冬奥会开幕以来，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”成为国内外网民的新宠。其中，吉祥物“冰墩墩”更是凭借憨态可掬的熊猫形象成为冬奥会上的“顶流”。

　　据阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》的显示，2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。在北京王府井冬奥会特许商品旗舰店，众多顾客甚至排队20多小时只为抢到冰墩墩。据店家表示，该店仅2月4号单日的销售额就已达到近300万元。

　　除了吉祥物周边热卖外，冰雪运动装备等也实现大幅增长。上述报告显示，除夕至正月初四，天猫平台滑雪装备同比增长180%以上，冰上运动品类同比增长超300%。

　　冬奥相关的冰雪运动服饰一夜爆红。2月4日冬奥开幕式当晚，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

　　冬奥会也带动冰雪旅游热。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。

　　随着周边产品线上线下的持续火爆，2022年北京冬奥会也有望大幅增收。据证券机构研报显示，预计北京2022年冬奥会特许商品收入有望突破25亿元。

　　对于冰雪运动产品的火爆，艾媒咨询首席分析师张毅对外表示，“冰墩墩等冬奥冰雪产品的爆火热销，体现出我国居民消费能力的明显提升，以及大众在满足基本物质需求后对文化、健康方面的消费需求愈加旺盛。侧面上也可看出，我国在冰雪运动以及相关衍生品方面存在巨大消费潜力待释放。”

　　iiMedia Research(艾媒咨询)在日前发布的《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》中也表示，2022年北京冬奥会给冰雪运动的发展，包括冰雪产业的发展，提供了一个巨大的市场和增长空间。2021年中国冰雪运动行业市场规模为594.9亿元，预计2022年将达713.9亿元。

　　随着冰雪运动的快速发展，围绕冰雪产业进行衍生品的布局，不仅能够满足消费的多样化需求，还能帮助冰雪运动相关企业整合业态、创造多元化的营收模式，形成“长尾效应”。