年夜饭营销新玩法，元气森林和全聚德组上CP了！
临近春节，年夜饭订购也进入了倒计时。借助节日热潮，新兴饮料品牌元气森林和百年老字号全聚德近日也组成跨界CP，联合推出了新年年夜饭礼盒，旨在联合打入年轻人的年夜饭消费场景。
据了解，年夜饭礼盒包含团圆分享和惊喜加菜两款，每款套餐中都包含元气森林福气瓶。产品已于1月5日在天猫、京东两大平台上线，15日进入全聚德12家线下门店进行售卖。
众所周知，年轻人具有巨大的消费潜力，也是食品饮料行业消费的中坚力量。作为“新国货”的代表之一，元气森林凭借“0糖0脂0卡”的健康概念、清新的风格包装深受年轻人喜爱。
根据元气森林1月15日发布的《2021年元气森林气泡水消费洞察报告》显示，2021年购买气泡水的人群中，18-24岁、25-29岁、30-34岁消费者占比最高，分别为20.39%、28.76%、23.84%。其中95后购买者占比近50%，已成为气泡水消费的绝对主力;34岁以下的用户更是占72.99%的比重。
通过深耕Z世代无糖饮料市场，元气森林迅速从一众巨头饮品中脱颖而出，成为当前最新锐的国产饮料品牌。2020年元气森林业绩同比增长约270%，全年销售额达30亿元，2021年全年销售额达75亿。目前，产品已覆盖全国超30个省、市、自治区，出口美国、日本、新加坡等40个国家，品牌影响力不断壮大。
相对于年轻化的元气森林，全聚德的消费群体则更为广泛。在百年品牌积淀中，全聚德已经成为老北京的一个美食文化符号，不论是本地食客还是赴京旅行人士，大多对全聚德烤鸭耳熟能详。近年来，全聚德不断迎合年轻人的喜好，挖掘年轻食客的消费潜力，推出招牌大师菜和多款特色菜、家常小菜，为传统美食赋予了新的生机。
此次双方携手推出新年礼盒，对全聚德来说是一次打入年轻消费人群的绝佳机会，对元气森林来说则是实现客户年龄圈层突破、塑造品牌文化氛围的良好方式。新老国货强强联合，将为餐饮行业的交流碰撞提供良好的借鉴。
