肯德基被中消协点名，盲盒并不是“饥饿营销”的“掩护伞”

 　  据艾媒网（www.iimedia.cn）获悉，近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1：72。

　　此举引发消费者抢购及社会广泛关注，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。

　　针对这种现象，中消协发文称，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售方式则是以“饥饿营销”手段刺激消费，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，造成无谓的食品浪费，有悖公序良俗和法律精神。

　　据了解，今年元旦，肯德基微信公众号发布推文，宣布将于元旦后首个开工日推出泡泡玛特联名款盲盒套餐。根据推文介绍，该系列Dimoo包括6款常规款和1款隐藏款，共计263880份，其中常规款和隐藏款的比例为72：1，按比例计算，隐藏款仅3665盒。此外，活动还设置了500份399元端盒购买资格，抽中该资格的消费者可以直接以399元的价格购买一套6款不同的盲盒。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到了294.8亿元，受惊喜经济和社交情感需求等因素影响，越来越多消费者钟情于潮玩，中国潮玩市场规模不断扩大。

　　以前，国内潮玩市场受乐高、万代、迪士尼等拥有较多IP的外国品牌占据，但泡泡玛特等国有品牌正在快速发展。

　　数据显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。在这背景下，更多初创企业入局潮玩，2020年注册企业数量达到250家，此外，潮玩周边如潮玩收纳也在爆发，2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。

　　而在用户方面，潮玩领域以80后为消费主力，大部分为中高收入群体，且二线城市用户居多。 

　　随着人们生活水平的提高，消费从物质消费逐渐拓展至更高层次的精神消费，潮玩所引发的惊喜经济、盲盒经济、年轻人潮玩市场正成为趋势。

       而火热的潮玩行情，自然受到更多资本品牌的关注，此次肯德基联手泡泡玛特可谓是“强强联手”。但珍爱粮食自古是中华民族的传统美德，节约粮食是我们每个人乃至企业品牌应自觉遵守的法则。肯德基这次推出的盲盒活动涉嫌“饥饿营销”，是有违公序良俗和法律精神的，因此，难以避免受到诟病。