“雪梨”直播间被封禁，政策监管下直播电商逐步规范

 　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，2021年11月22日，网络主播朱宸慧(微博ID：雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID：林珊珊_Sunny)因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

　　同日，@雪梨Cherie 微博发布《致歉信》表示，将暂停直播间直播，进行规范和整顿;将更加合规经营，依法缴纳税款。

　　据了解，在2021年“双十二”活动开始前，网络主播雪梨、林珊珊在各大平台的直播间以及店铺已被封禁，其在淘宝上的店铺订阅数已分别达到2825.9万、961万。目前在淘宝里搜索雪梨钱夫人、雪梨生活馆、林珊珊等关键词，都无法搜索到相关网店。

　　网络主播雪梨与林珊珊两人都是宸帆电商旗下的签约网红。根据相关信息，宸帆电商是一家网红孵化及电商平台。旗下拥有数家淘宝知名店铺，并通过微博自媒体营销以及树立网红店铺的标杆，打造了雪梨、林珊珊等国内知名时尚红人，但目前其官网也处于无法访问的状态。

　　如今，直播电商已成为线上消费的坚实支柱。2021年11月11日0点45分，天猫公布双十一成交额为5403亿元人民币，同比增长8.1%，相比去年增速放缓;双十一期间，近200家“中华老字号”在淘宝直播带货。“双十一”等活动增速放缓在一定程度上受到了直播电商的影响，直播带货已经成为品牌获取新营收增长点的新风口。

　　根据iimedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年10月，淘宝直播带货榜中雪梨__Cherie仅次于双巨头李佳琦和薇娅，位居第三，林珊珊Sunny同样榜上有名，位居第九。超级头部主播的影响力虽然不可撼动，但如雪梨__Cherie、林珊珊Sunny等中腰部主播同时不断发力，也分散了头部主播的影响力。

　　直播电商行业发展迅猛，规模也在不断增加，能够为当地带来就业机会和脱贫机遇。各地地方政府也积极鼓励并发展直播电商，强调直播电商带动经济发展的作用，并制定相关政策予以支持。

　　同时，国家对于直播电商的管理愈发严格，持续下发政策进行监管，逐步规范直播电商行业。直播行业属于新兴行业，涉及相关人群众多，不严加规范，容易损害各方利益，也不利于该行业的健康发展。在国家的持续“重拳出击”下，一些相关机构顺应时势，正视并解决问题，比如美ONE在《网络直播营销管理办法(试行)》出台不到1个月的时间内，就制定和发布了首个直播行业的企业标准。

　　眼下，在国家政府严厉的政策监管下，直播电商行业的相关管理机制也越来越严格，相关从业人员也会受到更为严格的税务制度监管。