奈雪的茶迎来六周年，官宣品牌大使“NAYUKI”开启元宇宙探索之旅
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，12月7日，“全球茶饮第一股”奈雪的茶迎来品牌六周年。奈雪的茶生日当天官宣品牌大使“NAYUKI”。这个来自美好多元宇宙的IP人物，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。
截至今年11月，奈雪的茶在全国80多个城市开出700多家门店，会员数达4200万。此次生日季活动，品牌大使NAYUKI带来储值卡充100得150的福利，奈雪72小时售出1.9045亿销售额，按此前报道所述奈雪月店均100万来算，相当于全国门店近一周的销售成绩。
据了解，本次活动中奈雪官方渠道(官方小程序、抖音直播间、线下门店)销量占比达97%，其中官方小程序占比达68%。奈雪自2019年开始搭建会员体系，2021年11月数据显示，会员数已达到4200万。在同一ID限购6张的规则下，此次共售出190万张卡，其中老用户占比89.5%，新用户占比10.5%。奈雪此次生日季活动保持高复购的同时，迅速有效引流拉新。
元宇宙概念今年爆火，NFT则是元宇宙中物品唯一标签。奈雪此次首发NFT数字艺术品，标志着奈雪在六周岁的节点开始探路元宇宙，同时这也是新式茶饮行业的首次尝试。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国新式茶饮市场规模已达1840.3亿元，在后疫情时期新式茶饮市场恢复迅速，2021年中国新式茶饮市场规模将达2795.9亿元，同比上升51.9%。随着中国经济持续上涨，城镇化率进一步提升，预计2022年新式茶饮市场规模将突破三千亿元。此外，新式茶饮超用户以中青年为主，六成为女性用户。超过九成用户每周购买新式茶饮。
近年来，新式茶饮赛道竞争激烈，新式茶饮产品积极紧跟时代步伐，朝创新化、多元化趋势发展。“我们始终坚持以一种更加轻松、时尚、有趣的方式将茶带入更多人的日常”奈雪的茶创始人彭心表示。奈雪的茶以“美好自有力量”作为品牌主张，将顾客需求和持续创新放在首位，用心洞察，敢于打破边界，品牌正朝着“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”的愿景越来越近。
