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市场开拓受阻,用户增长缓慢,智能家居品牌云米科技三季度净亏2930万元

2021-11-25 浅溪 艾媒网 阅读 14340

摘要: 11月24日晚,云米科技发布了2021年第三季度财报。截至9月30日,云米本季净营收约10.57亿元,同比下降29%;归于普通股股东的净亏损为2930万元,而去年同期净利润为3490万元,同比转亏。

  11月24日晚,云米科技发布了2021年第三季度财报。截至9月30日,云米本季净营收约10.57亿元,同比下降29%;归于普通股股东的净亏损为2930万元,而去年同期净利润为3490万元,同比转亏。财报发布后,截至25日收盘,云米股价大跌13.97%。

  据了解,云米科技成立于2014年,是小米科技生态链下的互联网家电品牌,主要通过“智能家电+智能家居+软件服务”的模式,为家庭提供一站式全屋智能解决方案。云米官网显示,公司在全国拥有2000多家线下场景式体验店以及38000多家服务网点。

  对于本季度的亏损,云米在财报中表示,主要原因是主营家电产品尤其是组合收入的大幅下滑,以及运营研发营销费用的提升。

  按业务来看,公司主营的物联网智能家电组合产品相关收入由去年的10.6亿元大跌至6.44亿元,同比下降39.3%。主要因为其代工的小米品牌扫地机器人销售额下降,以及部分品类的产品组合调整。小家电及其他收入为1.77亿元,同比下降15.9%。部分附属业务实现微弱增长,家庭用水解决方案的收入为1.57亿元,同比增长7.9%;消耗品收入为7960万元,同比增长11.7%。不过仍然无法弥补主营业务带来的损失。

  而据数据显示,2021年上半年中国智能家居设备市场出货量约1亿台,同比增长13.7%;2021全年出货量预计2.3亿台,同比增长14.6%,我国智能家居行业处于高速增长期,预计未来五年中国智能家居设备市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增长,2025年市场出货量将接近5.4亿台。

  那么在智能家居市场发展得如火如荼的情况下,拥有丰富产品线的云米科技为何销售受挫呢?

  三季度的业绩表现,暴露出云米科技在产品经营上的困境。首先,云米业务营收过于依赖小米扫地机器人等产品的销售,其自有的智能冰箱、饮水系统迟迟无法占领市场,产品的市场布局较为薄弱。其次,云米互联网家电概念大于实用性的问题也曾被诟病。公司研发的某款“可刷短视频的冰箱”受到不少网友吐槽,此外,在家电屏幕上投放广告的行为也曾引发网络热议。

  在营销策略上,云米科技以打造科技潮牌为目标,为此,云米近年来以邀请流量明星为代言人的方式吸引年轻群体的目光。但流量光环似乎并不那么耀眼,报告期内云米科技的累计家庭用户数量达到630万,相比上一季度仅增长了40万。

  产品市场开拓受阻、获客量不足,云米科技未来该如何走出困境呢?

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