网易云音乐将于12月2在港上市，拟最高募资35.2亿港元

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，11月23日，网易云音乐宣布启动香港首次公开发行。最新的招股文件显示，网易云音乐将在全球公开发行1600万股普通股，发售价区间定为每股190-220港元，拟募资30.4-35.2亿港元(约合人民币24.9亿-28.9亿元)。按照计划，网易云音乐将于12月2日正式挂牌上市。

　　网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，依托个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等产品特色，开拓“社区+音乐”模式，主打发现和分享，为用户提供极致的音乐体验。

　　据最新招股书显示，网易云音乐营收快速增长，其营收增速、付费用户增速及在线音乐付费率均位居行业第一。2021年前三季度，网易云音乐总营收51亿元，同比增长52%;毛利率则大幅提升并转正为0.4%;月活用户达到1.84亿;在线音乐付费用户数2752万，同比增长超93%;在线音乐付费率达14.9%。

　　得益于平台强劲内生发展动力，社区粘性与原创音乐方面的良好表现，差异化竞争壁垒持续强化，网易云音乐获国际投资者、行业投资者认可。据招股书显示，网易云音乐已引入3名基石投资者，分别为网易公司、索尼音乐娱乐及奥比斯投资管理有限公司Orbis，合计认购3.5亿美元(约27.3亿港元)股份。其中，网易公司认购2亿美元(约15.6亿港元)股份，索尼音乐娱乐认购1亿美元(约7.8亿港元)股份，Orbis认购5000万美元(约3.9亿港元)股份。

　　目前，网易云音乐尝试在更多方面进行多元化探索，围绕“音乐+社交”的路线，近年陆续推出“音街”、“LOOK直播”等多款产品。此外，还加强了在音乐人扶持和线上演艺上的布局。

　　2021年3月，全球著名的第三方行业研究机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国在线音乐行业发展专题研究报告》，将网易云音乐作为在线音乐行业的企业代表案例进行研究分析。报告指出，相较于其他在线音乐平台，网易云音乐在打造平台社区社交闭环上有较大优势：一方面不断在平台功能上推陈出新，通过互交功能、线上演唱会等增加用户使用软件的社交体验;另一方面通过培养平台上的音乐创作人，提高平台音乐内容质量。这几个方面的布局都为网易云音乐寻求流量变现、探索更多商业模式提供了基础。