90后的集体记忆“背背佳”1.77亿被卖，最高峰两个月卖4.5亿元

 　　艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，11月7日晚，可孚医疗发布公告，拟收购背背佳运营公司橡果贸易100%的股权。根据公告，可孚医疗基于业务发展的需求，为进一步丰富康复类产品的品类，拟收购橡果贸易100%股权并签署《条款协议》推进相关股权收购工作。

　　公开信息显示，橡果贸易是China DRTV, Inc.(下称“DRTV”，注册地在英属维尔京群岛)的全资子公司，主要运营背背佳(babaka)矫姿、塑形、按摩、理疗仪类产品。

　　DRTV是Acorn International, Inc.(即橡果国际)的全资子公司。天眼查信息显示，橡果国际成立于1998年，曾被称为“电视购物巨头”，是一家跨媒体、多平台整合营销公司。根据橡果国际官网，旗下包括三大品牌：背背佳、橡果生鲜与纯愈力。

　　根据可孚医疗披露的信息，DRTV将其关联公司中与背背佳业务相关的店铺全部整合，并将橡果贸易中与“背背佳”业务不相关的全部资产、债权债务等进行剥离。重组完成后，DRTV将出售橡果贸易100%股权及其关联公司中与背背佳相关的知识产权。据悉，此次交易总计价款不超过1.77亿元。

　　此则收购公告一出，让“90后”的集体记忆“背背佳”重新站在聚光灯下。

　　资料显示，“背背佳”品牌是由知名营销专家杜国楹所创立，并成功打开了“矫姿带”这一全新品类市场。而背背佳打开新品类，离不开“铺天盖地”的电视广告。当时杜国楹采用了一种极端的营销方式，请明星代言，各个城市包括小县城的电视台地毯式广告轰炸，有数据称，在1998年的10月到12月期间，背背佳营业额就高达4.5亿元。

　　2005年，以电视购物为主营业务的橡果贸易，从杜国楹手中购得背背佳，之后更是延续并加强了“明星+广告”的营销手段。当年橡果贸易“拿下”背背佳后，就签下了《超级女声》全国总决赛第四名的何洁作为广告代言人，并通过电视购物等渠道，推高了该品牌的知名度。这使得背背佳成为了橡果贸易的“拳头产品”之一。

　　背背佳因广告营销而引起各界关注，不过，该品牌近三年多的销售额表现不尽人意。业界分析认为，背背佳销售衰退的主要原因在于电视购物销售热潮下滑有关，另外运动健身风潮的兴起，也对背背佳销售带来较大影响。

　　如今，曾“风靡一时”的背背佳被变卖，原因与其母公司橡果贸易负债额度增加、资不抵债有关。

　　天眼查数据显示，橡果贸易披露的2020企业资产状况信息显示，该公司资产总额为2.37亿元，主营业务收入为1.91亿元但净亏损6148万元，该公司负债总额从2019年的2.69亿元扩大至2.86亿元。日渐扩大的负债额度以及亏损，迫使了橡果贸易变卖背背佳。

　　本次可孚医疗拟收购背背佳，目前处于筹划阶段，具体交易方案待进一步确定。

　　公开资料显示，可孚医疗科技股份有限公司于2009年11月19日成立。公司经营范围包括：二类医疗器械、一类医疗器械的研发;一类医疗器械、二类医疗器械、消毒产品、日用品、电子产品、卫生用品、化妆品的生产等等。2021年9月，可孚医疗科技股份有限公司创业板IPO获证监会同意注册。2021年，可孚医疗正式登陆深交所。

　　对于此次收购背背佳，可孚医疗方面在公告中表示，公司计划将背背佳作为康复辅具类产品的子品牌，联合高校医学院、大型三甲医院等医疗机构，对物理矫姿、塑形产品进行专业的临床学术研究及产品升级开发，背背佳系列康复产品有望成为公司重要的收入和利润增长点。