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李佳琦、薇娅一夜带货超180亿,超六成网民会观看直播并在直播间“买买买”

2021-10-21 MoMo 艾媒网 阅读 19796

摘要: 根据淘宝主播销售榜显示,李佳琦20日直播最终销售额达到106.53亿元,薇娅直播销售额为82.52亿元,第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。总的来看,李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑,主播双寡头格局延续,远超其他主播。

  一年一度的“双十一”已经开启了,你“剁手”了吗?

  今年“双十一”,依然是“双节棍”模式。第一波预售期从10月20日开始,11月1日-3日正式开卖;第二波预售从11月4日开启,11月11日正式开卖。

  10月20日晚8点,第一波预售准时开启,比去年提前了4个小时,但热闹程度更胜以往。大批网友化身“定金人”买买买,而在紧张的“剁手”时刻,大批网友在微博表示,自己的淘宝崩了!#淘宝崩了#和淘宝的“双十一预售”双双登上热搜的第一和第二。

  21日,第一波预售已经落下帷幕,销售数据也已经出炉。根据淘宝主播销售榜显示,李佳琦20日直播最终销售额达到106.53亿元,薇娅直播销售额为82.52亿元,第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。总的来看,李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑,主播双寡头格局延续,远超其他主播。

  两大头部主播的直播销售额再次刷新纪录,震惊了一众网友。网友们纷纷调侃,“看完李佳琦,薇娅销售额,金钱只是个数字了”“今天在网上看到两人的销售额,还以为放的是手机号。”“认真地数了,是一百多个亿,这辈子没见过这么多钱。”“这几串数字连起来都不怎么会读了”……

  而经过一晚的奋勇拼搏,#定金人现状#也登上热搜。有快乐购物的网友表示,买时一时爽,一直买一直爽;当然也有网友调侃,“有没有感觉自己的订单数目和血压成正比?”“付定金的时候:整个世界都在我脚下那种自信;付尾款的时候:要不还是当我死了吧!”“啥也别说了,昨天的冲动让我在今天留下了泪水,好在还可以闲鱼... ​​”

  事实上,双十一早已成为一个全民化的促销时间点,接下来狂欢还将继续。针对这场由商家、主播、平台共同主导的“双十一”消费狂欢,艾媒数据中心依托草莓派问卷平台,调研收集了669份数据,上新了“2021年双十一购物节调研”主题,让大家更直接了解到今年双十一消费者画像及行为,具体如下:

  调研数据显示,17.4%网民每一年都有参加双十一购物节。同时,有近七成(69.5%) 网民参加了2-11个双十一购物节,其中参加数量在2-4个占比最高,为35.1%。此外,仅有2.2%受访网民表示从未参加过双十一购物节。

  对于双十一购物节的信息获取渠道,主要还是来自于购物平台的推送,占比69.1%。而小红书/微博等内容分享平台推荐、短视频分享、亲朋好友推荐也是网民获取购物节信息的重要渠道,占比分别为49.8%、47.1%、40.2%。

  在购物态度上,2021年中国71.3%网民表示在双十一购物节上理性消费,而野性消费的比例仅为5.2%。

  双十一购物节,促销玩法众多。在促销活动方面,直接打折、满减优惠、跨店津贴、预售抵扣是网民最为偏好的,占比分别为70.2%、59.8%、33.7%、34.2%。

  20日晚,很大一批消费者在直播间度过了今年双十一的第一夜,他们的购买意愿如何呢?调研数据显示,63.2%网民会观看直播,并会在直播间购买商品,只看直播不购物商品的比例为15%,也有11.5%网民表示会观看直播,但选择其他渠道购买商品。而在本次调研的受访网民中,不会观看直播的比例仅为10.3%。

  此外,对于不打算参加本年度双十一购物节的网民,他们不想参与的主要原因是套路太多,占比达47.1%。而没有需要的东西、优惠力度不足也是不参加的原因之一,占比分别为29.4%、23.5%。

  了解更多相关数据,可前往“艾媒数据中心”搜索“2021年双十一购物节调研”主题直接查看。

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