李佳琦、薇娅一夜带货超180亿，超六成网民会观看直播并在直播间“买买买”

　　一年一度的“双十一”已经开启了，你“剁手”了吗?

　　今年“双十一”，依然是“双节棍”模式。第一波预售期从10月20日开始，11月1日-3日正式开卖；第二波预售从11月4日开启，11月11日正式开卖。

　　10月20日晚8点，第一波预售准时开启，比去年提前了4个小时，但热闹程度更胜以往。大批网友化身“定金人”买买买，而在紧张的“剁手”时刻，大批网友在微博表示，自己的淘宝崩了！#淘宝崩了#和淘宝的“双十一预售”双双登上热搜的第一和第二。

　　21日，第一波预售已经落下帷幕，销售数据也已经出炉。根据淘宝主播销售榜显示，李佳琦20日直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。总的来看，李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，主播双寡头格局延续，远超其他主播。

　　两大头部主播的直播销售额再次刷新纪录，震惊了一众网友。网友们纷纷调侃，“看完李佳琦，薇娅销售额，金钱只是个数字了”“今天在网上看到两人的销售额，还以为放的是手机号。”“认真地数了，是一百多个亿，这辈子没见过这么多钱。”“这几串数字连起来都不怎么会读了”……

　　而经过一晚的奋勇拼搏，#定金人现状#也登上热搜。有快乐购物的网友表示，买时一时爽，一直买一直爽；当然也有网友调侃，“有没有感觉自己的订单数目和血压成正比?”“付定金的时候：整个世界都在我脚下那种自信；付尾款的时候：要不还是当我死了吧！”“啥也别说了，昨天的冲动让我在今天留下了泪水，好在还可以闲鱼... ​​”

　　事实上，双十一早已成为一个全民化的促销时间点，接下来狂欢还将继续。针对这场由商家、主播、平台共同主导的“双十一”消费狂欢，艾媒数据中心依托草莓派问卷平台，调研收集了669份数据，上新了“2021年双十一购物节调研”主题，让大家更直接了解到今年双十一消费者画像及行为，具体如下：

　　调研数据显示，17.4%网民每一年都有参加双十一购物节。同时，有近七成(69.5%) 网民参加了2-11个双十一购物节，其中参加数量在2-4个占比最高，为35.1%。此外，仅有2.2%受访网民表示从未参加过双十一购物节。

　　对于双十一购物节的信息获取渠道，主要还是来自于购物平台的推送，占比69.1%。而小红书/微博等内容分享平台推荐、短视频分享、亲朋好友推荐也是网民获取购物节信息的重要渠道，占比分别为49.8%、47.1%、40.2%。

　　在购物态度上，2021年中国71.3%网民表示在双十一购物节上理性消费，而野性消费的比例仅为5.2%。

　　双十一购物节，促销玩法众多。在促销活动方面，直接打折、满减优惠、跨店津贴、预售抵扣是网民最为偏好的，占比分别为70.2%、59.8%、33.7%、34.2%。

　　20日晚，很大一批消费者在直播间度过了今年双十一的第一夜，他们的购买意愿如何呢?调研数据显示，63.2%网民会观看直播，并会在直播间购买商品，只看直播不购物商品的比例为15%，也有11.5%网民表示会观看直播，但选择其他渠道购买商品。而在本次调研的受访网民中，不会观看直播的比例仅为10.3%。

　　此外，对于不打算参加本年度双十一购物节的网民，他们不想参与的主要原因是套路太多，占比达47.1%。而没有需要的东西、优惠力度不足也是不参加的原因之一，占比分别为29.4%、23.5%。