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荔枝8周年 创始人谈全球化发展战略

2021-10-15 艾媒网 阅读 11799

摘要: “我始终相信,声音是有温度的,它承载的感情非常丰富,聊天是社交的核心,声音这个载体未来在全球的发展潜力依然很大,5G和IoT时代的来临将给声音产品带来更多可能性,用声音去传递人与人之间真诚与热爱是一件美好的事情。” 10月15日,中国在线音频第一股荔枝集团迎来了自己的8周年时刻,荔枝创始人兼CEO赖奕龙在演讲中提到全球视野和声音的美好未来。

   “我始终相信,声音是有温度的,它承载的感情非常丰富,聊天是社交的核心,声音这个载体未来在全球的发展潜力依然很大,5G和IoT时代的来临将给声音产品带来更多可能性,用声音去传递人与人之间真诚与热爱是一件美好的事情。” 10月15日,中国在线音频第一股荔枝集团迎来了自己的8周年时刻,荔枝创始人兼CEO赖奕龙在演讲中提到全球视野和声音的美好未来。

  疫情常态化下,荔枝的所有员工不能在线下聚在一起,用线上的方式一起庆祝荔枝8周岁生日。更重要的是,在荔枝全球化战略下,身在总部广州,以及北京、美国、新加坡等世界各地的荔枝员工都能一起参与到这一特殊时刻。

  荔枝这8年,也是音频行业快速成长并走向成熟的8年。荔枝的使命和愿景始终是帮助人们展现声音才华、成为全球最大的声音平台。现在,荔枝打造了一个集声音社交、播客内容、音频社区为一体的全球化音频生态系统,致力于通过其产品组合用声音将人们联系在一起。“我们要让世界上美好的事情更多地发生。”赖奕龙坚定地说到。

  创始人谈全球化战略:坚定不移投入优势资源

  (荔枝创始人兼CEO 赖奕龙)

  “祝荔枝8周年快乐!”线上周年庆在纪录片里的一篇欢呼声中迎来了第一个小高潮。

  当天,荔枝发布了《跨无界,创无限》为主题的周年视频。主题片里,结合荔枝“创造无限可能”和“迈向全球化”等理念,融入了声音元素、世界各地的员工镜头、荔枝发展历程等精彩片段。在“声音梦想”这条全球化的道路,荔枝依然可以创造无限可能。

  赖奕龙在讲话中提到,疫情下的全球,我们看到的更多是挑战,世界的挑战越来越大,越来越不确定,荔枝必须继续出发,寻找新的未来和增长点。

  这其中,赖奕龙重点提到了“全球化”。他提到,荔枝的愿景是成为全球最大的声音平台,公司会坚定不移的投入优势资源,坚守长期主义。“声音梦想这条全球化的路更是一条前人从未走过的路,注定不平坦,不平凡。它需要我们始终坚持‘用户第一’,不断突破‘已知’,看到更广大的‘未知’,挑战更高的标准,实现我们当初认为不可能完成的目标。”

  据了解,荔枝2019年正式提出全球化战略,在2020年10月,全球化产品在美国等地获得巨大的关注和用户数据的增长里程碑。随着年初Clubhouse的流行,Facebook、Twitter等社交巨头纷纷加码音频业务,音频之于在线社交的重要性愈发凸显。荔枝国际化产品则基于娱乐场景的功能设计和针对年轻化用户群体的产品定位,让其拥有了进行差异化竞争的能力,因此在疫情得到控制,人们居家时间减少的背景下,其用户规模仍然能保持高速增长。对未来的发展规划,赖奕龙也表示,荔枝将音频与社交相结合是从创新的角度为广大用户提供了更具差异化的社交形式,满足更多用户的社交需求。

  据悉,周年庆活动当天,除了给老员工表彰和抽奖环节,荔枝也进行了线上互动等游戏环节,还特制了荔枝元素的系列盲盒,荔枝集团旗下各个App产品站内主播也在周年庆之际送上祝福,讲述与荔枝的故事。此外,荔枝也策划联动了企业、媒体、资讯平台等进行了周年互动。

  荔枝8年:挖掘声音的真正价值

  回顾荔枝这8年,2013年,荔枝成立并提出“人人都是播客”,主打音频创作工具和分享;2016年10月,上线语音直播;2018年1月,荔枝品牌战略升级,荔枝去“FM”;2019年正式布局海外和IoT场景;2020年1月,荔枝登陆纳斯达克,成为在线音频行业第一股,并开启全球化探索之路;2020年12月,荔枝的声音内容上线小鹏汽车,正式开启车载音频场景布局;2021年1月,荔枝推出了回归初心的中文播客平台荔枝播客。

  根据最新发布财报显示,荔枝各项业务延续着强劲增长态势。2021年第二季度实现收入5.59亿元,市场预期4.9亿,同比大增59%,实现上市以来的最大增幅,毛利率从去年同期的24%提升至28%。同时,荔枝移动端月均活跃用户数达到6090万。荔枝App上累计音频内容数达2.93亿,第二季度用户月均总互动次数达34亿次,年轻化且高活跃的UGC社区生态继续保持稳健发展。

  亮眼的的财报数据跟荔枝的运营密不可分。荔枝结合精准的用户定位,持续打造标杆品类,深度关联年轻用户群体的兴趣与爱好,同时针对商业化能力高的音频娱乐品类,例如二次元互动、情感陪伴、亲子内容,有声书等,加强内容体系建设。在音频娱乐端,荔枝通过多样化的运营策略激励内容创作者参与创作,吸引更多用户加入实时语音互动,进一步释放了音频娱乐业务的商业化潜力。

  此外,随着年初垂直类播客平台——荔枝播客的推出,荔枝致力于不断扩展多元化播客内容、吸引一众有影响力的名人大咖加入播客主行列,通过优质的独家播客内容,吸引了更多中高线城市的中青年用户群体。如与阿那亚戏剧节合作,联合推出“候鸟电台”特别企划,“科技声音周”线上论坛的顺利举办,入驻许倬云、法医秦明,上线许知远播客直播等活动。

  荔枝还持续推动车载音频领域的布局并加速车载音频产品的落地,继去年底官宣合作小鹏之后,荔枝就密集与其他智能汽车厂商及车联网企业在车载音频相关方向达成合作,仅在二季度合作的企业包括威马、理想汽车,以及腾讯车载小场景、星河智联、博泰车联网等。随着外界对音频行业的关注不断提升,抢占播客核心消费新场景或将成为下一步竞争的主要着力点之一。从这点上说,荔枝正不断拓宽着声音边界。

  随着荔枝的不断发展,赖奕龙也坦言,“我们已经不止是一棵荔枝了,而是在世界各地成长为一片荔枝林,成长为荔枝集团了。相比8年前,今天,荔枝长大了;但相比未来,我们,还是个孩子。”他认为,声音是有温度的,荔枝也会继续坚持在声音这条路上继续前行。

  谈未来:让美好的事情更多地发生

  “我始终相信,声音是有温度的,它承载的感情非常丰富,聊天是社交的核心,声音这个载体未来在全球的发展潜力依然很大,5G和IoT时代来临将给声音产品带来更多可能性,用声音去传递人与人之间真诚与热爱是一件美好的事情。”赖奕龙在荔枝的周年庆演讲中提到。

  让世界上美好的事情更多地发生,荔枝一直在行动。如在新冠疫情期间,荔枝站内主播通过声音直播等形式,陪伴被隔离在家的用户们,给予不能在线下见面的小耳朵们心理疏导和陪伴;在今年国庆长假期间,荔枝也上线专题,给出行和居家的游客和孩子们提供播客内容、亲自节目,让耳朵不孤单;而在10月10日的世界心理健康日,荔枝上线“关爱抑郁症”专题,从平台、主播、用户层面带大家更深入了解了抑郁症患者的内心想法,听听他们的故事,呼吁社会大众给予他们更多的包容和爱;荔枝的全球化产品,通过语音社交的形式,让每一个与声音连接的朋友们一起玩耍,一起放声大笑。

  8年的旅途中,以用户为中心一直是荔枝推崇的定律。未来,荔枝也会继续聚焦声音这个形式,在声音世界里去挖掘真正的价值。

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印度:WPI(财年):初级商品:食品:水果蔬菜:水果:荔枝

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