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主打年轻人“微醺”经济,“大于等于九”完成千万元天使轮融资

2021-10-15 一盏 艾媒网 阅读 13189

摘要: 10月15日,轻卡气泡酒品牌「大于等于九」已完成数千万元天使轮融资。致力于开发符合中国消费者口味的低度数酒精饮料,成为“年轻人喝的第一口酒”。

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,轻卡气泡酒品牌「大于等于九」于数月前完成数千万元天使轮融资。

  资料显示,"大于等于九" 是由北京万物苏醒品牌管理有限公司推出的一款轻卡气泡酒品牌,为追求轻松畅饮的年轻人量身打造,致力于开发符合中国消费者口味的低度数酒精饮料,成为“年轻人喝的第一口酒”。品牌附加“0脂轻卡,拒绝嘌呤”的健康理念,主打餐饮聚会等社交类消费场景,目前已推出爆汁青提、乳酸菌等6种口味,于今年7月大规模上线天猫、京东等平台。

  在营销策略上,“大于等于九”采用线上线下相结合的方式,线上注重在小红书、抖音、B站等流量入口获客并向其电商渠道引流;线下则做品牌落地,计划入驻商超、便利店、餐饮企业等消费场景。希望通过针对年轻人的线下聚会强化品牌的「社交属性」,通过市场教育培养用户习惯。

  由于广大年轻群体对“微醺”状态的热衷,各低度酒品类早已在资本市场铺开赛道。据中国酒业协会不完全统计,2016年以来,已有23家低度酒品牌获得了总计30次以上的融资,至少10家企业获得超千万元级融资,到2020年末,低度酒行业总融资规模接近10亿元。

  其中,冰青、贝瑞甜心等已完成多轮融资。今年8月,低度果酒品牌“冰青”宣布完成数千万人民币B轮融资,其曾在2019年8月宣布完成数千万人民币A+轮融资,而此前更是获得京东数科千树资本领投、唐德影视跟投的Pre-A轮融资,以及君洋资本、宝海投资、德商资本及千章资本联合投资的数千万人民币A轮融资。而水果酒品牌MissBerry贝瑞甜心的融资节奏也十分密集,今年9月完成数千万人民币战略融资,此前5月获得超亿元A+轮融资,而在去年8月完成数千万元A轮融资。

  除了新兴初创品牌,众多国内外老牌饮料公司也瞄准了这一市场。2020年9月,百威旗下预调酒品牌「Mike's」进入中国;农夫山泉于同年5月推出国内第一款“米酒+气泡”瓶装饮料「TOT气泡饮」,酒精度0.5%;可口可乐于则在今年引进了「TOPO CHICO」预调酒。

  作为“小酌”“怡情”“微醺”的代表,低度酒未来将会在资本、消费者等各种利好的加持下不断跑步前进,进一步扩大市场份额。面对其他品牌的市场竞争,联合创始人王炬表示,高品质的原料和严格的制作工艺是「大于等于九」的核心竞争优势之一。大于等于九将保持每季度上线 1-2 款产品的推新速度。采用严谨的新品开发策略,每款产品从实验室到货架需要经历一系列复杂严格的内测环节,包括员工初筛反馈、消费者盲测等。公司致力于新世代新消费场景下的酒精饮品创新,其自有的研发中心位于北京亦庄,目前有超 30 款样品正在进行测试。

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