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超前点播或成历史,长视频网站如何迎来新盈利?

2021-10-08 Queenie 艾媒网 阅读 11102

摘要: 近日,据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,作为长视频领域的三大头部平台,爱奇艺、腾讯视频、优酷相继在10月4日当天宣布取消超前点播服务,以此为用户提供更好的体验。

    据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,近日,作为长视频领域的三大头部平台,爱奇艺、腾讯视频、优酷相继宣布取消超前点播服务,以此为用户提供更好的体验。

  近两年来,超前点播逐渐成为长视频平台的“标配”,一些热门剧集均通过超前点播的方式播放。根据国家广播电视总局监管中心发布的《2020年1-8月“超前点播”作品扫描报告》显示,去年以来,提供超前点播服务的网络首播电视剧、网络剧数量大幅增加,去年1-8月作品数量累计达66部,包括近60%首播电视剧和近30%重点网络剧提供超前点播服务。

  不过,但自推出以来,对超前点播服务的争议从未散去,甚至多家部门的曾“点名”批评超前点播模式。

  今年8月,电视剧《扫黑风暴》在腾讯视频独家上线,播出后平台开启超前点播服务,若会员只想看其中一集,也需要购买从超前点播首集到该集的所有内容,这样的解锁规则再次引发网民的不满。

  中国消费者协会谈视频平台VIP会员服务时表示,视频平台贴合用户需求,提供VIP会员服务,应当尊重广大消费者,恪守诚信原则,遵守法律规定,杜绝唯利是图,违法欺客,霸王条款,希望各视频平台经营者认真自查,主动整改。

  尽管超前点播模式因涉及损害会员权益在网络上引发了巨大争议,但毫无疑问,作为一项新的收入方式,超前点播模式的确为长视频网站带来了相当不错的收入。据媒体报道,在腾讯视频2019年独播的《陈情令》电视剧中,超前点播收入达1.5亿元,而腾讯视频与爱奇艺拼播的《庆余年》的超前点播收入为1.45亿元。

  目前会员与广告收入是长视频网站的主要收入来源,但从各大视频网站的财报来看,会员增长面临乏力,同时网站面临高昂的内容投入压力,为寻求平衡,许多长视频网站都曾想过提升会员费。

  事实上,在超前点播模式取消之前,尽管质疑声众多,愿意买单的也大有人在,因为内容本身的吸引力,其实才是超前点播模式能否发挥作用的关键。只要内容足够优质有吸引力,一些消费者认为多花钱先睹为快也还是值得的。

  根据2021艾媒咨询调查中国网民对超前消费数据显示,有27.9%受访网民认为超前点播能够满足消费者多元化的需求且提供了更多的追剧方式,也有26.6%受访网民认为超前点播是一种商业模式和赚钱套路,还有16.4%网民认为超前点播是一种合理的市场行为,因而可以接受。


2021年中国网民对超前点播看法

  此外,数据显示,2021年中国46.8%网民为缩短等待更新时间选择超前点播,44.2%网民选择超前点播原因是剧集质量高,38.7%网民因喜欢剧中演员而选择超前点播服务,另外28.6%网民是为氛围付费,另外22.7%网民则是为了社交付费,另外20.6%选择超前点播的网民认为其费用在可接受范围内,另外因避免被剧透和在其他渠道找不到免费资源而选择超前点播的网民分别占比5.2%和2.4%。

2021年中国网民选择“超前点播”原因

  虽说超前点播模式一度消耗了用户对长视频网站的满意度,从该模式取消后用户的欢呼型反应来看,好感似乎又被建立。但对长视频行业的长远发展而言,仅凭取消一个超前点播模式,还远远不够。

  随着长视频网站的发展,用户的成熟,需求的分级化是必然的,如何在已有的规则下合理地满足用户的不同需求,既不惹怒消费者又能获得增长,是长视频网站需要持续探索的事情。同时,在短视频占据主导地位的媒体时代,长视频网站如何通过创造产生新的盈利点,也是值得每个人关注的事情。

相关数据

2021年中国网民对“超前点播”看法

查看完整数据

2021年中国网民未来考虑(或继续)购买“超前点播”服务的意愿

查看完整数据

2021年中国网民没有购买过“超前点播”服务主要原因

查看完整数据
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