白领群体消费数据洞察：谁在为这届“打工人”的钱包买单？
消费的趋势，来自消费人群的变化。
作为消费主力军之一，职场白领对消费市场的影响持续加大且加重，目前职场白领的消费行为已经成为了社会重点研究的对象之一。
白领一般指哪类群体?
白领又称白领阶层，是西方社会对企业中不需做大量体力劳动的工作人员的通称，一指有较高教育背景和工作经验的人士，与蓝领对应;二指从事脑力劳动的职员，如管理人员、技术人员、政府公务人员等。
“新打工人”有哪些消费特点?
随着越来越多Z世代逐渐步入社会，“新白领群体”一词也随之诞生。一般而言他们在都市拥有一份稳定不错的事业，并处于高速奋斗期。这类人群生活在互联网时代，对消费有自己的喜好，比如偏好线上便利性购物，对新消费品牌接受程度较高;还有追求有价值的消费，如知识付费等;
新白领群体的消费趋势呈现以下三大特征，首先不吝轻奢，逛到合适的就买。容易被种草，良心种草营销内容也容易打动这类消费人群。其次对美有一定要求，较为青睐医美项目，同时随着男颜经济的崛起，男性白领对医美消费支出有所上升。热衷理财，作为理财市场上的主力，越来越多年轻白领选择基金作为自己的投资方式。
职场白领有哪些消费习惯?
如今，随着越来越多Z世代成为职场“打工人”，了解他们的消费习惯，有助于新消费品牌细化市场，更快捕获市场发展先机。
保健品消费方面，在国民健康意识的增强以及生活压力加大的情况下，一些白领群体通过食用保健品来保持身体的健康已变得日益普遍。
根据2021年艾媒报告中心(data.iimedia.cn)数据显示，对于日常购买保健品的数量，有66%白领群体表示会购买2-3种保健品，也有19.4%表示只会购买1种，还有13%表示会购买4-6种保健品。此外，也有白领群体表示会购买6种以上的保健品，占比为1.6%。
值得注意的是，从购买的保健品功能性调查情况来看，有46.6%白领会购买营养补充功能的保健品，其次会购买提升睡眠质量和传统滋补功能的保健品，占比分别36.1%和29.8%。此外，还有白领表示会购买关于内分泌调节、美颜塑形和疾病养护功能的保健品，占比分别为15.2%、15.2%和14.7%。
咖啡消费方面，在现代社会的快节奏趋势下，咖啡已变成职场“打工人”唤醒工作状态的必不可少的“能量”饮品。很多出入写字楼的年轻白领越来越离不开咖啡，咖啡成为新一代上班族的“充电”标配。艾媒报告中心数据显示35.2%白领群体每天至少喝一杯咖啡，43.5%的白领一周会喝二至三杯咖啡，10.1%的白领每周一杯咖啡或者更少，也有11.2%的白领表示自己喝咖啡没有规律。
投资方面，在近两年基金风潮的带动下，不少忙于工作却期望财富增值的白领也选择涌入了“基金圈”，成为一名“基民”。数据显示，数据显示，28.3%的白领会选择在基金上涨时追高投资，26.4%的白领会选择在基金下跌时买入，17%的白领基民会在长期关注分析后再买基金。也有15.1%的白领有闲置资金就会购买基金，13.2%的白领会按照推荐购买基金。
此外，从投资基金的白领群体画像来看，46.3%白领群体基金投资用户年龄在31—40岁之间，接近3成基金投资用户年龄为26—30岁，而25岁及以下投资基金的白领群体占比为11.8%。由此可见，基金投资越来越年轻化，越来越多年轻人把投资当成一种资产增值的手段，理财意识和风险意识逐渐增强。
奢侈品购物方面，随着国内经济平稳增长和国民消费水平有所提升，如今奢侈品对于普通职场人来说已并非“遥不可及”。同时近年来中古消费兴起，消费者对奢侈品的消费心理逐渐从“拥有””到“使用”转变，在追求观赏价值之余也追求实用价值。艾媒报告中心数据显示，10.8%白领群体已经购买过二手奢侈品，50%白领群体具有购买二手奢侈品的意愿，还有39.2%白领群体没有意愿购买二手奢侈品。
具体来看，在购买二手奢侈品时，57.6%白领会偏向选择闲鱼或者一些二手奢饰品专卖APP，48.7%的白领会选择线下二手市场。也有32.9%的白领会选择通过直播电商购买二手奢侈品，此外还有19.6%的白领会在微信或者QQ群购买二手奢侈品。
职场白领品牌如何发展?
对于职场白领而言，新的消费理念、消费习惯已经悄然呈现，未来的消费市场中，这种新的消费趋势将会成为主潮流。
如今，越来越多的企业、品牌都在针对这一群体的消费习惯和喜好，进行转型发展。艾媒咨询分析师认为，要实现这种转变，抓住“打工人”注意力，需做到 “定位精准、风格自洽、结合个性化差异化方案”，让产品保持年轻化。
消费群体洞察，助你“与时俱进”
消费者是市场的核心主体，对消费用户进行立体研究是企业市场进入、产品营销的关键所在。
作为消费主力人群之一的白领群体，他们的消费习惯与偏好，给新消费品牌提供机会，也被商家们仔细研究。而除职业白领之外，“Z世代”、老年人、大学生等群体的重要性也将持续凸显，消费潜力有待进一步挖掘。
为更好地了解消费人群，助力企业、品牌“与时俱进”，艾媒数据中心依托艾媒咨询集团旗下草莓派调研系统，通过调查和分析Z世代、职场人、老年人、大学生、妈妈群体、新奶爸群体等多个群体的消费心理以及行为习惯形成的原因，帮助客户分析消费者行为的影响因素，发现消费者的新需求和隐形需求，为客户营销策略提供决策参考依据。
