注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{id=9, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2017-2023年全球个人洗护电商市场销售额及预测, create_time=1561807586000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405851.html, node_id=31026258}, {id=10, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年5月中国主流电商平台内衣行业月度成交量, create_time=1561807600000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417429.html, node_id=30417429}, {id=11, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020中国妈妈群体消费决策影响因素, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408561.html, node_id=30408561}, {id=12, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年3月玩偶一号(IP小站)无人零售终端区域布局, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30419557.html, node_id=30419557}, {id=13, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=全球商贸数据监测及中国外贸企业运行分析, create_time=1561807602000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30418866.html, node_id=30418866}, {id=15, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国内衣产业运行状况, create_time=1561807608000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24712064.html, node_id=24712064}, {id=16, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国5G手机网民体验及态度调查, create_time=1561807609000, node_type=2, url=/data-classification/theme/31018612.html, node_id=31018612}, {id=17, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2016-2022年中国在线直播用户规模及预测, create_time=1561807636000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414172.html, node_id=30406120}, {id=18, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2015-2020年中国MCN机构数量, create_time=1561807652000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406384.html, node_id=30406384}, {id=21, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2011-2020年中国在线外卖市场规模, create_time=1561807654000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30411263.html, node_id=30411263}, {id=22, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国生鲜电商发展趋势, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406227.html, node_id=30406227}, {id=87, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=抖音平台李子柒品牌螺蛳粉运营及发展, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414274.html, node_id=30414274}, {id=88, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=北京市MCN机构运行及达人孵化, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414064.html, node_id=30414064}, {id=25, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2016-2020年中国情趣电商市场规模及预测, create_time=1561807699000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30419291.html, node_id=30419291}, {id=27, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2014-2024E中国茶类饮料市场销售额细分, create_time=1561807722000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417429.html, node_id=31019257}, {id=30, isPay=0, level=1, status=0, f_id=3, name=2015-2020年中国家具制造业市场总体规模及预测, create_time=1561807729000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30414358.html, node_id=29435770}, {id=31, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国男性颜值经济, create_time=1561807730000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30411493.html, node_id=30411493}, {id=32, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国家装行业发展趋势, create_time=1561807735000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/24712612.html, node_id=24712612}, {id=33, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019及2022年中国宠物医院市场规模, create_time=1561807742000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405889.html, node_id=30414000}, {id=34, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2020年中国消费者购买速冻食品品牌调查, create_time=1561807743000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405269.html, node_id=30407308}, {id=35, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2012-2021年中国化妆品市场规模及预测, create_time=1561807744000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407324.html, node_id=31019043}, {id=36, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2020年中国快销食品消费者购买频次, create_time=1561807745000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405847.html, node_id=31026383}, {id=37, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国化妆品行业运行情况, create_time=1561807746000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405265.html, node_id=30405819}, {id=38, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国宠物经济运行现状与发展趋势, create_time=1561807747000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30413986.html, node_id=30413986}, {id=39, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=电子烟行业, create_time=1561807770000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13210231.html, node_id=13210231}, {id=41, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2019-2021年中国主要家电品类中智能家电销售份额变化及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407125.html, node_id=30411601}, {id=42, isPay=0, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2022年中国智能家居市场规模及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/24718889.html, node_id=24718889}, {id=43, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2020中国个人云储存用户规模及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30417889.html, node_id=30417889}, {id=44, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2018-2020年中国TWS无线耳机销售量及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407003.html, node_id=30408931}, {id=45, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2020年中国在线教育行业企业情况及用户调研, create_time=1561807799000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30412403.html, node_id=30412403}, {id=47, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国个人网盘市场现状及头部企业布局研究, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30417882.html, node_id=30417882}, {id=48, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国5G手机网民体验及态度调查, create_time=1561807801000, node_type=2, url=31018612, node_id=31018612}, {id=49, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2016-2021年中国信息流广告规模及预测, create_time=1561807809000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30413241.html, node_id=24734059}, {id=50, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2017-2024年中国数字音乐行业收入及预测, create_time=1561807810000, node_type=0, name_id=92483, url=/data-classification/detail/30418419.html, node_id=30418419}, {id=51, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2015-2021年中国二次元用户规模及预测, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408664.html, node_id=31026562}, {id=52, isPay=0, level=1, status=0, f_id=6, name=2015-2022年中国在线音频用户规模及预测, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407612.html, node_id=13594596}, {id=54, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国广告对企业影响情况, create_time=1561807813000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30406812}, {id=55, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国短视频行业运行大数据, create_time=1561807814000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13594519.html, node_id=13594519}, {id=57, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2011-2020年中国医疗器械行业销售总额, create_time=1561807870000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406667.html, node_id=31026322}, {id=58, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2016-2020年中国医美市场用户规模, create_time=1561807871000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407371.html, node_id=31026400}, {id=59, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2012-2021年中国医药电商销售规模占全医药行业销售规模比例及预测, create_time=1561807872000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408013.html, node_id=30408014}, {id=60, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2013-2024年全球口腔护理市场规模及预测, create_time=1561807873000, node_type=0, name_id=123578, url=/data-classification/detail/30417802.html, node_id=24716348}, {id=62, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国中药材行业种植及出口发展, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414125.html, node_id=30414125}, {id=63, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国医疗美容, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406665.html, node_id=24711985}, {id=91, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国医疗防护行业细分领域情况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30410920.html, node_id=30410920}, {id=65, isPay=0, level=1, status=0, f_id=8, name=2017及2022年中国餐饮服务市场门店数量及预测, create_time=1561807961000, node_type=0, name_id=112189, url=/data-classification/detail/30405002.html, node_id=13065928}, {id=66, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年疫情期间中国餐饮企业营业收入损失情况, create_time=1561807962000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408121.html, node_id=30408121}, {id=67, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年全球典型地区企业日均酒店房价, create_time=1561807963000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408440.html, node_id=13633977}, {id=68, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2021年中国消费者五一假期旅游住宿预订渠道, create_time=1561807964000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24724139.html, node_id=44278500}, {id=69, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2019与2021年中国五一假期热门航线机票价格对比, create_time=1561807967000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408638.html, node_id=44278514}, {id=70, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2021年中国五一黄金周旅游市场调查, create_time=1561807967000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408392.html, node_id=44278493}, {id=71, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国酒店业, create_time=1561807968000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408604.html, node_id=13595921}, {id=74, isPay=0, level=1, status=0, f_id=73, name=2018-2023年全球近距离移动支付交易用户规模及预测, create_time=1563344404000, node_type=0, name_id=80840, url=/data-classification/detail/30407664.html, node_id=29157902}, {id=75, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2016-2021年中国城市商业综合体带动零售消费市场规模及预测, create_time=1563344435000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24711625.html, node_id=24711625}, {id=76, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2017-2022年中国二手车金融细分市场业务占比及预测, create_time=1563344449000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405589.html, node_id=30404355}, {id=77, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2015-2020年中国季度失业率, create_time=1563344461000, node_type=0, name_id=129677, url=/data-classification/detail/30406908.html, node_id=13126054}, {id=78, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2016-2022年中国费控报销行业市场营收规模及预测, create_time=1563344474000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406869.html, node_id=30412230}, {id=80, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国房地产产业投资及发展市场, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405743.html, node_id=30405743}, {id=92, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国城市商业发展驱动力及规模, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24711610.html, node_id=24711610}]

白领群体消费数据洞察:谁在为这届“打工人”的钱包买单?

2021-09-26 Queenie 艾媒网 阅读 18971

摘要: 如今,随着越来越多Z世代成为职场“打工人”,了解他们的消费习惯,有助于新消费品牌细化市场,更快捕获市场发展先机。

     消费的趋势,来自消费人群的变化。

  作为消费主力军之一,职场白领对消费市场的影响持续加大且加重,目前职场白领的消费行为已经成为了社会重点研究的对象之一。

   白领一般指哪类群体?

  白领又称白领阶层,是西方社会对企业中不需做大量体力劳动的工作人员的通称,一指有较高教育背景和工作经验的人士,与蓝领对应;二指从事脑力劳动的职员,如管理人员、技术人员、政府公务人员等。

  “新打工人”有哪些消费特点?

  随着越来越多Z世代逐渐步入社会,“新白领群体”一词也随之诞生。一般而言他们在都市拥有一份稳定不错的事业,并处于高速奋斗期。这类人群生活在互联网时代,对消费有自己的喜好,比如偏好线上便利性购物,对新消费品牌接受程度较高;还有追求有价值的消费,如知识付费等;

  新白领群体的消费趋势呈现以下三大特征,首先不吝轻奢,逛到合适的就买。容易被种草,良心种草营销内容也容易打动这类消费人群。其次对美有一定要求,较为青睐医美项目,同时随着男颜经济的崛起,男性白领对医美消费支出有所上升。热衷理财,作为理财市场上的主力,越来越多年轻白领选择基金作为自己的投资方式。

  职场白领有哪些消费习惯?

  如今,随着越来越多Z世代成为职场“打工人”,了解他们的消费习惯,有助于新消费品牌细化市场,更快捕获市场发展先机。

  保健品消费方面,在国民健康意识的增强以及生活压力加大的情况下,一些白领群体通过食用保健品来保持身体的健康已变得日益普遍。

  根据2021年艾媒报告中心(data.iimedia.cn)数据显示,对于日常购买保健品的数量,有66%白领群体表示会购买2-3种保健品,也有19.4%表示只会购买1种,还有13%表示会购买4-6种保健品。此外,也有白领群体表示会购买6种以上的保健品,占比为1.6%。

2021年中国白领群体日常购买保健品的数量

  值得注意的是,从购买的保健品功能性调查情况来看,有46.6%白领会购买营养补充功能的保健品,其次会购买提升睡眠质量和传统滋补功能的保健品,占比分别36.1%和29.8%。此外,还有白领表示会购买关于内分泌调节、美颜塑形和疾病养护功能的保健品,占比分别为15.2%、15.2%和14.7%。

2021年中国白领群体购买的保健品功能性调查

  咖啡消费方面,在现代社会的快节奏趋势下,咖啡已变成职场“打工人”唤醒工作状态的必不可少的“能量”饮品。很多出入写字楼的年轻白领越来越离不开咖啡,咖啡成为新一代上班族的“充电”标配。艾媒报告中心数据显示35.2%白领群体每天至少喝一杯咖啡,43.5%的白领一周会喝二至三杯咖啡,10.1%的白领每周一杯咖啡或者更少,也有11.2%的白领表示自己喝咖啡没有规律。

2021年中国白领群体喝咖啡的频率分布

  投资方面,在近两年基金风潮的带动下,不少忙于工作却期望财富增值的白领也选择涌入了“基金圈”,成为一名“基民”。数据显示,数据显示,28.3%的白领会选择在基金上涨时追高投资,26.4%的白领会选择在基金下跌时买入,17%的白领基民会在长期关注分析后再买基金。也有15.1%的白领有闲置资金就会购买基金,13.2%的白领会按照推荐购买基金。

2021年中国白领群体基金投资选择习惯

  此外,从投资基金的白领群体画像来看,46.3%白领群体基金投资用户年龄在31—40岁之间,接近3成基金投资用户年龄为26—30岁,而25岁及以下投资基金的白领群体占比为11.8%。由此可见,基金投资越来越年轻化,越来越多年轻人把投资当成一种资产增值的手段,理财意识和风险意识逐渐增强。

2021年中国白领群体基金投资用户年龄分布

  奢侈品购物方面,随着国内经济平稳增长和国民消费水平有所提升,如今奢侈品对于普通职场人来说已并非“遥不可及”。同时近年来中古消费兴起,消费者对奢侈品的消费心理逐渐从“拥有””到“使用”转变,在追求观赏价值之余也追求实用价值。艾媒报告中心数据显示,10.8%白领群体已经购买过二手奢侈品,50%白领群体具有购买二手奢侈品的意愿,还有39.2%白领群体没有意愿购买二手奢侈品。

2021Q1中国白领群体购买二手奢侈品的意愿

  具体来看,在购买二手奢侈品时,57.6%白领会偏向选择闲鱼或者一些二手奢饰品专卖APP,48.7%的白领会选择线下二手市场。也有32.9%的白领会选择通过直播电商购买二手奢侈品,此外还有19.6%的白领会在微信或者QQ群购买二手奢侈品。

2021Q1中国白领群体购买二手奢侈品的意愿

  职场白领品牌如何发展?

  对于职场白领而言,新的消费理念、消费习惯已经悄然呈现,未来的消费市场中,这种新的消费趋势将会成为主潮流。

  如今,越来越多的企业、品牌都在针对这一群体的消费习惯和喜好,进行转型发展。艾媒咨询分析师认为,要实现这种转变,抓住“打工人”注意力,需做到 “定位精准、风格自洽、结合个性化差异化方案”,让产品保持年轻化。

  消费群体洞察,助你“与时俱进”

  消费者是市场的核心主体,对消费用户进行立体研究是企业市场进入、产品营销的关键所在。

  作为消费主力人群之一的白领群体,他们的消费习惯与偏好,给新消费品牌提供机会,也被商家们仔细研究。而除职业白领之外,“Z世代”、老年人、大学生等群体的重要性也将持续凸显,消费潜力有待进一步挖掘。

  为更好地了解消费人群,助力企业、品牌“与时俱进”,艾媒数据中心依托艾媒咨询集团旗下草莓派调研系统,通过调查和分析Z世代、职场人、老年人、大学生、妈妈群体、新奶爸群体等多个群体的消费心理以及行为习惯形成的原因,帮助客户分析消费者行为的影响因素,发现消费者的新需求和隐形需求,为客户营销策略提供决策参考依据。

相关数据

2021年中国白领群体消费者在小酒馆消费酒的种类

查看完整数据

2021年中国白领群体消费者喜欢的小酒馆风格

查看完整数据

2021年中国白领群体消费者对小酒馆促销手段的偏好

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!
  • 公众号

    公众号:艾媒咨询

    扫码关注,后台回复“粉丝福利”,

    免费领取专属礼包

Copyright© 2007-2021 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签