又一教培业务被关停！新东方关闭东方优播，“双减”冲击下，K12行业何去何从?
据艾媒网(www.imedia.cn)获悉，，新东方在线旗下K12业务东方优播已决定关闭，公司将依法依规做好学员退费和员工的妥善安置及补偿。
根据新东方内部人士透露，依照国家“双减”政策要求，新东方在线积极响应并持续调整相关业务，确保公司合规发展，东方优播已决定关闭K12阶段学科类培训业务。
上述内部人士同时表示，目前，公司账面资金较为充裕，公司将依法依规做好学员退费和员工的妥善安置及补偿。新东方在线副总裁、东方优播CEO朱宇反馈，其个人计划未来去山区支教1-2年，继续为教育公益事业做些自己的贡献。
公开资料显示，东方优播成立于2016年，为新东方在线的K12业务，主打小班互动直播课，以北京的教学资源为核心基础，通过互联网技术输出到三线、四线、五线城市。新东方在线2021财年财报显示，在K12业务中，东方优播课程的付费学生人次同比增长102%，2021年5月31日，东方优播已进入中国27个省的273个城市。
从“双减”政策出台到落实，越来越多教培机构如多米诺骨牌效应般，轰然倒下。今年以来，多家教培企业股价不断跌落，市场投资热情总体不高。而前不久老牌教育机构巨人教育倒闭的消息令不少投资人士大为震惊。
曾几何时，在各路资本加持和推动下，K12教育培训类公司也曾迎来高速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线教育行业增速在2019年逐步递减，反映在线教育行业的用户红利逐渐消退。2020年，“黑天鹅”事件发酵促使在线教育迎来新的转机，在“停课不停学”的政策扶持下，在线教育市场规模增速回暖，市场规模达4858亿元，增速上升至20.2%。
乘着疫情东风，众多K12教育机构可谓是赚得盆满钵满。以网易有道为例，2020年5月20日，网易有道公布的2020年第一季度未经审计财务报告显示——网易有道2020年第一季度净收入达5.4亿元人民币，同比增长139.8%;其中，贡献超八成的学习服务和产品净收入达4.4亿元，同比增长226.4%。旗下有道精品课2020年Q1实现销售额达4.5亿元，同比增长311.9%，其中，正价课付费人次达27.6万人。
虽然受今年春季疫情的影响，在线教育前所未有的被广为人知，但发展的同时，K12在线教育企业也掀开了新一轮的招生大战。在这个特殊的时间节点下，各大企业都试图借势扩大自身的用户规模，无论是疫情期间推出的免费直播课，还是铺满各大卫视，公交、地铁等公共场所的宣传广告，都是为了获取更多的学员。然而，激烈竞争下各个企业也不堪重负，随着行业内获客成本的水涨船高，效益与规模成为了彼此的对立面，也成为了当下K12在线教育行业的困局之一。
此外，在线教育市场火爆的同时，虚假宣传、恶性竞争、乱收费、师资力量参差不齐等乱象也被许多消费者所诟病。不仅干扰了学校正常的教学和招生入学秩序，更加重了学生的课外负担和家庭的经济负担.比如6月1日，市场监管总局价监竞争局局长袁喜禄介绍，总局组织地方市场监管部门组建的专案组，在5月初对作业帮、猿辅导两家机构开展检查的基础上，对新东方、学而思、掌门1对1、华尔街英语等13家校外培训机构进行重点检查。经查，这15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为，13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。
由此可见，教培行业已经进入前所未有的强监管时代。伴随监管政策的逐渐清晰，许多教培机构不得不谋求转型、或剥离、或彻底退出市场,此次新东方关闭东方优播，也只是教培行业中的“缩影”而已。虽然“阵痛”在所难免，但教培机构也不必过分悲观。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，强监管下，短期内必将有大量资质不规范的教培机构受到调查处理，但这对投资者来说无疑也是一次难得的洗牌机会。对教育培训行业而言，监管不严可能形成一个门槛低、管理松懈、违法成本低、短期收益高的环境。不仅消费者权益得不到保障，经营者自己也最终将反噬己身。只有监管严格了，才能造就一个公正公平的竞争市场，实现消费者权益和经营者利益的双赢局面。
此外，张毅进一步补充,“双减”政策的出台和落实，有利于行业健康、良性的发展，且从长远看，教育依然是国民重点关注的领域之一，只要相关企业在法律框架下运行，教育行业仍然是一个值得进入的行业。
