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阿迪达斯25亿美元“甩卖”锐步,Q2在华收入下降近16%,鸿星尔克等国货强势崛起

2021-08-13 夏末 艾媒网 阅读 15358

摘要: 当地时间8月12日(周四),阿迪达斯(Adidas)宣布,已与Authentic Brands Group(ABG)公司签订了一项最终协议,将陷入困境的运动鞋和体育用品品牌锐步以最多21亿欧元(约25亿美元)的价格出售给后者。

   据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,当地时间8月12日(周四),阿迪达斯(Adidas)宣布,已与Authentic Brands Group(ABG)公司签订了一项最终协议,将陷入困境的运动鞋和体育用品品牌锐步以最多21亿欧元(约25亿美元)的价格出售给后者。

  据悉,这21亿欧元中的大部分将在交易结束时以现金支付,其余交易金额涉及递延和或有对价,具体细节未披露,整个交易预计在2022年第一季度完成。而阿迪达斯打算与股东分享交割时收到的大部分现金收益。

  阿迪达斯首席执行官(CEO)Kasper Rorsted表示:“锐步一直是阿迪达斯的重要组成,我们感谢该品牌和背后团队对公司做出的贡献。随着所有权的改变,锐步品牌将处于长期成功有利位置。至于阿迪达斯,我们将继续执行‘掌控全场(Own the Game)’战略,在这一有吸引力的行业中成长,获得市场份额,为所有股东创造可持续价值。”

  要了解阿迪与锐步的“恩爱情仇”,还要将时间扳回至2006年。彼时,阿迪达斯斥资38亿美元收购当时世界排名第三的美国运动品牌锐步,希望壮大实力与耐克竞争。

  作为美国前三的运动品牌,将其收入囊中或能进一步提高市场渗透率,而美国的确也是一个很大的市场。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,作为世界第一大经济体的美国,2020年典型运动鞋产品市场规模达到421.9亿美元,并呈现不断上升趋势,预计到2025年将达到694.7亿美元。

  然而,理想是好的,但现实却是骨感的,38亿美元的天价非但不能给阿迪创造给多的价值,还啪啪啪“打脸”阿迪。

  锐步被阿迪收购后,业绩不仅表现不佳,甚至还常年陷入亏损。2016年,锐步开始关闭一些业绩不佳门店,并对员工数量进行优化。2018年开始,锐步逐步实现扭亏为盈。

  本以为事情会朝着希冀的方向前进,但受疫情影响,锐步对阿迪的贡献始终不温不火——2020年上半年锐步对阿迪达斯总销售额的贡献仅为8%;2021年8月5日,阿迪达斯发布2021年上半年及第二季度业绩报告显示,2021上半年阿迪达斯营收121.44亿美元,同比增长40%,但锐步的相关业绩已不在阿迪达斯财报之中。

  值得注意的是,随着新疆棉花事件的不断发酵以及李宁、鸿星尔克等优质国产运动品牌的崛起,更多的消费者将怀抱投向了国产品牌。以鸿星尔克为例,其单日销售额同比增长52倍,48小时淘宝直播间销售额突破1亿,36小时抖音直播间卖出商品超6700万元,一周内直播间人数徒增800万人,三天百度搜索指数从1千增长到121万……

  反观阿迪,其在中国市场上就显得有些吃力。根据阿迪达斯财报,今年第二季度,其在中国市场上的收入下降了近16%,由此大中华区也成了阿迪达斯唯一负增长的地区。

  另据艾媒咨询调研数据显示,在朋友、孩子、自己、父母/长辈等各个运动鞋服的消费场景中,国产品牌皆为消费者首选,占比分别达到49.9%、61.6%、69.4%、71.90%,而选择国外品牌的占比均在三成以下。

  艾媒咨询分析师认为,中国制造已经进军全球中高端产业链,“中国速度”正在向“中国质量”转变。未来,伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”,中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌,进一步丰富中国运动鞋服市场。

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