新消费趋势下“国潮”品牌崛起

 　　艾媒咨询数据显示，2020年疫情对全球经济形成冲击，中国成为最早复苏的国家，2020年前11个月社会消费品零售总额已达35.1万亿元，继续保持近年持续增长的势头，国潮经济发展势头良好。经受过非凡考验的国人，国家认同感和文化自信都上升到了全新的高度。同时随着品牌运营日趋成熟，越来越多的国货品牌崛起，出现在大众视野中，而一些年轻的“新面孔”也乘着国潮之风崭露头角。

　　国潮产品是当下消费市场的新宠，90后成为新一代的消费主力军，这个群体对新生事物的认知、对时尚个性的设计更为强烈，而国潮品牌恰恰符合新生代的消费主张。

　　针对逐渐成长的年轻群体，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，对于国产品牌购买渠道，受调查的消费者中，62.0%表示喜欢在电商平台购买，55.2%表示喜欢在线上官网购买，国牌商品借力线上电商渠道流量触达到更多的消费者。

　　国潮经济中最突出的“弄潮儿”非故宫莫属了，作为文创界的顶级流量，推出了故宫文创产品，卖起了“雪糕”，还在网友的呼吁下做起了彩妆，并放下自己的“身段”时不时来场跨界合作，携手农夫山泉推出限量版“故宫瓶”，与北京稻香村合作预售款中秋限量月饼糕点更成了网友们秀朋友圈的“利器”。

　　在新消费赛道上，还有更多的传统品牌陆续加入到这场“国潮”盛典中，用中国制造讲述品牌故事。100岁的五芳斋再换新颜，联合新锐游戏王者荣耀推出珍藏版端午粽子礼盒——五芳荣耀；百雀羚联手喜茶跨界，大玩品类创新，推出仙饮礼盒；光明乳业与冠生园两大老字号跨界联合推出大白兔奶糖风味牛奶，给消费者来了一波“童年回忆杀”。

　　传统品牌借着国潮的东风强势崛起，新兴品牌也在这股浪潮下也迎来了“春天”。元气森林精准定位年轻群体，推出“无糖零卡”饮品，迅速走红网络，成为了新时代健康饮品的代名词；花西子不遗余力地做国风彩妆，是“东方美学”的极致呈现，在一众竞品中，脱颖而出；大热的“梅见青梅酒”，在产品外观设计上融入中国元素，接地气而又不缺乏设计感的产品成为年轻人的“心头好”。

　　比起国外大牌，国潮品牌越来越符合大众的胃口，特别是对于那些追求时尚和个性的后浪们，他们的购买动机也不再单纯是“为情怀买单”，而是被国潮产品极富创意的设计、具有中华内涵的品牌理念以及国货的高质量所吸引。国货通过互联网，走进大众视野，实现了新发展，消费者也正在重塑对国货的新认知——“国潮”已变得越来越潮。

　　世界上最经久不衰的东西是什么？是文化！无论是传统国潮品牌还是新兴的国潮品牌，他们在一定程度上都结合了“中国文化元素”，从消费者角度出发，挖掘他们的内心需求，将品牌故事说好，从而提升了品牌影响力。艾媒咨询分析师认为，国潮经济的发展帮助更多的中国品牌商家走向海外市场，随着其竞争力提升，未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。

　　在这个产品选择多样化的新消费时代，如何吸引消费者的目光，国潮品牌的崛起给了我们启示，提供了一个可行的方向。

　　艾媒咨询将在9月16日举办的“2021中国新消费趋势大会”上进行《从“国货”到“国潮”——新消费趋势下中国品牌崛起之路》的主题演讲，将会邀请广州酒家、五芳斋、李宁、光明乳业等知名老字号品牌企业嘉宾，以及元气森林、花西子等新锐消费品牌企业嘉宾，与我们分享在新消费趋势下，传统企业如何寻找新的发展机遇，引起年轻消费者的共鸣，重新获取消费者的“芳心”；新锐消费品牌又是如何通过有趣的玩法以及营销互动成功吸引围观，快速走进大众视野，赢得自己的一片天地。

　　想要了解大会更多内容，请点击进入“2021中国新消费趋势大会”官网（http://gftc.iimedia.cn/2021xxf/index.jsp），获取大会更多详细资讯。