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奈雪的茶入局饮料赛道?成立饮料新公司,注册资本达5000万元人民币

2021-07-23 Queenie 艾媒网 阅读 13831

摘要: 据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,7月22日,深圳市奈雪饮料科技有限公司正式成立。据企查查app数据显示,新公司法定代表人为袁杰,注册资本5000万元人民币,经营范围包含:食品互联网销售(仅销售预包装食品)、食品进出口、货物进出口、进出口代理、物业管理等。

   据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,7月22日,深圳市奈雪饮料科技有限公司正式成立。据企查查app数据显示,新公司法定代表人为袁杰,注册资本5000万元人民币,经营范围包含:食品互联网销售(仅销售预包装食品)、食品进出口、货物进出口、进出口代理、物业管理等。

  公开资料显示,奈雪的茶成立于2015年11月,创立之初就以“茶+软欧包”的形式迅速打开市场,随后围绕消费者的核心诉求,将门店面积越开越大,并不断拓展产品边界,还跨界咖啡、酒饮以及文化周边产品。截至2020年9月30日,奈雪的茶门店数量已达到422家,商业版图更是扩展到了新加坡,且有继续向美、日等国扩展的趋势。

  可以说,它打破了过去对茶饮市场局限于低中端品牌的固有认知。通过专注提供优质食材现制的创意茶饮,选址城市高端商业中心核心位置,以及提供富有设计感的体验空间,奈雪的茶走出了一条高端现制茶饮的发展路线。这既是品牌创新的成功,也是茶饮品牌高端化的成功。

  此外,奈雪的成功之处还在于品牌对用户需求的深刻洞察,以消费者为核心,不断创新产品,用产品原料、研发上的突破,用线上线下全方位的用户体验占领消费者心智,成功激发消费者购买欲。2021年6月30日,奈雪的茶正式在港交所挂牌上市,由此,奈雪也被喻为“全球茶饮第一股”。

  不过,随着近年来新式茶饮赛道逐渐进入白热化竞争,不少资本都纷纷将眼光瞄准饮料赛道。6月18日,继喜茶推出气泡水系列无糖饮料后,正式上线了果汁茶饮料,再度加码饮料行业。凭借喜茶一贯的高标准与高人气,无论从销量还是口碑来看,气泡水产品在线上线下全渠道的成绩都十分亮眼。

  喜茶在瓶装饮料赛道的成功经历,引起了奈雪对饮料行业的关注。作为同样备受年轻一代喜爱的新式茶饮品牌,奈雪自然不甘落后。

  特别是近年来,随着中国经济发展、居民消费水平提升及消费结构的升级,中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势。此次奈雪入局饮料赛道,也许正是看中了在国内经济内循环新发展格局下,行业巨大的发展潜力。数据显示,2014-2019年中国软饮料市场规模持续上升,2019年中国整体软饮料市场销售收入达到9914亿元,五年间年均复合增长率5.9%。按2014-2019年的复合增长率计算,2024年中国饮料市场规模有望达到13230亿元。

2014—2019年中国饮料行业市场规模数据分析

  当然,也有业内人士猜测,此次奈雪入局饮料行业,有可能为了转移其近年来在营收上的亏损。根据奈雪披露的财报,2019年到2020年前三季度公司营收同比增速分别为130.2%和20.8%,增速出现大幅下滑。不到三年,奈雪营收的增幅在下降,而亏损已经超过了一个亿。

  除了高端茶饮赛道最大的竞品喜茶,蜜雪冰城、一点点等中低端茶饮不仅都已经完成了三轮以上的融资,大部分也都在暗中操作上市。整个新式茶饮赛道已经逐渐接近饱和,市场空间被大大压缩。在此情况下,奈雪布局饮料行业,似乎有迹可循。

  未来,奈雪是否能在饮料行业创造新的奇迹,仍不得而知。但目前奈雪的茶已正式加速布局数字化新零售,增加新的流量入口的同时,为更多消费者提供更多元的场景和更丰富的产品。“未来我们仍将不断提高奈雪的茶在一线城市的密度,以覆盖更广泛的消费场景及满足顾客的多样化需求。”奈雪的茶创始人彭心表示。

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