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影院复工一周年总票房477亿,2021暑期档依旧前景难测,是慢热还是艰难?

2021-07-21 向阳 艾媒网 阅读 17663

摘要: 灯塔专业版数据显示,自2020年7月20日影院正式复工起,截至2021年7月20日上午10:00,中国内地影市复工一周年总票房达476.95亿元。

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,7月20日,是新冠肺炎疫情后,影院复工一周年的日子。灯塔专业版数据显示,自2020年7月20日影院正式复工起,截至2021年7月20日上午10:00,中国内地影市复工一周年总票房达476.95亿元。

  回首过去的一年,电影市场带来不少惊喜。2020年七夕档、国庆档,2021年元旦档、春节档、清明档、五一档纷纷打破中国影市票房纪录,春节档两部影片《你好,李焕英》《唐人街探案3》总票房分别位列中国影史票房第二位和第五位,并领跑复工后全球单片票房榜。

  专家认为,去年的这个时候,经历了疫情突袭与几轮本土疫情零星反弹,电影行业在忐忑与焦虑中度过了近半年的行业停摆期,终于等来了真正的复工复产,国产片凭一己之力推助内地影市大盘实现复工复产。

  据统计,过去这一整年中,内地市场共有12部影片票房破10亿元,其中国产片占10部,进口片2部。当中《你好,李焕英》、《唐人街探案3》、《我和我的家乡》与《八佰》四部影片票房突破20亿元大关。

  而由于好莱坞大片不断撤档延档,国产片在复工以来占据市场绝对主导地位,国产票房份额在多个月中达90%以上,目前也只有《速度与激情9》与《哥斯拉大战金刚》两部进口片票房超过10亿元。

  毫无疑问,相较2019年同期,复工一年后的中国电影市场仍然存在很大的缺口。一次巨大的行业停摆带来的深远影响,短期内仍然不会消散。但经过疫情“洗礼”后,电影市场和电影行业也在进行着新一轮的自我革新。

  值得一提的是,暑期档向来都是电影市场的“重头戏”,由于横跨6、7、8三个月时间,暑期档成为全年战线最长的热门档期,往往占据全年总票房近30%。2019年,中国内地的暑期档票房曾创下了176.44亿的纪录。

  月初的《1921》《革命者》等主旋律大片的相继上映,正式拉开了2021年暑期档的序幕。根据猫眼专业版档期分析,暑期档约有64部电影上映,涉及历史、战争、国漫、动作、青春等题材,其中主旋律电影和动画电影成为主力军。在影片数量方面,今年暑期档较2019年有所下降。

  而从6月电影市场的票房数据来看,今年暑期档的开局也略显惨淡。艾媒网注意到,自6月以来电影市场持续低迷,期间多个工作日票房在3000万元-4000万元之间,整体看难言乐观。6月1日至7月14日晚,全国电影票房为31.4亿元,而2017年-2019年同期的数据分别为55.49亿元、68.93亿元、66.63亿元。

  显然,虽有《1921》《革命者》两部主旋律大作“打头阵”,但观影结果并未达到预期。尽管还有一部备受瞩目的主旋律电影——《中国医生》,自7月9日上映11天的时间票房虽已突破9亿,但也难以引爆整个暑期档市场。

  整体来看,今年的暑期档缺乏足够有竞争力以及小爆款的影片,而头部影片的市场激活能力又不足,整体上的影片题材和类型都较为单一,多元性和丰富度不足,降低了观众的观影欲望。并且从往年的情况看,进口片数量不少,但今年未有相关进口片的身影。当然,也不应对暑期档过分悲观,毕竟电影市场弹性大。目前市场亟需大片上映提振观影情绪,一旦引爆将带来不可估量的票房成绩。

  艾媒咨询分析师认为,中国电影产业在疫情中无疑遭受了重创,却也在危机中彰显了韧性。而处于特殊节点,今年的暑期档没有往年“热闹”。但暑期档的遇冷也正在说明一件事:电影院对于观众的吸引力在不断降低,这是电影市场的“艰难点”。如何提升内容供给的多元化,增强观众走进电影院的兴趣,仍是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的重要问题。

相关数据

2019年国庆档中国电影市场票房占比

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2008-2018年中国与北美电影市场(以美国与加拿大为代表)人均观影次数对比

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2018年全球主要电影市场总票房收入

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