男性个护品牌“理然”获B站投资，二次元跨界男颜经济会擦出怎样的火花?
随着女性护肤市场的逐渐饱和，不少资本纷纷将目光投向细分市场，在此背景下，男性护肤品市场成为了资本发展的新蓝海。
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉， 近日，天眼查App显示，深圳市理然化妆品有限公司发生工商变更，新增B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司为股东，持股1.69%。同时，公司注册资本由240.92万元人民币增加至255.19万元人民币，增幅为5.92%。
公开资料显示，理然品牌于2020年1月正式对外上线，定位为男士专用综合个人护理品牌。产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。目前，理然有多个代表产品，如衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等。
早在今年年初，“理然”已完成近1.5亿元B轮融资，这是品牌上线一年以来的第5轮融资，由M31资本与五源资本(原晨兴资本)共同领投，老股东SIG、红点中国(Redpoint China Ventures)、虎扑等机构持续加码跟投。
近几年，男士美容市场持续火爆，男士美容行业市场规模增速明显。根据数据推测，2021年预计突破180亿元。据不完全统计，仅去年一年就有11个男性护肤品与化妆品项目成功融资，达到历年最高。2017年以来，男性护肤品与化妆品项目融资共18起，总金额超18亿元。
而随着男性对于自身颜值提升的意识不断增强，越来越多行业更加注重对男性消费群体的开发，共同推动男性颜值经济市场升温。
艾媒咨询数据显示，74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性网民的需求转化率最低，虽然超六成的支持提升自身颜值，但是仅有不到四成愿意购买颜值产品。因此，针对男性群体，企业布局应注重男性务实的群体特点，赋予产品正能量、高品位、有内涵等形象，提升产品效益，并最大限度激发其消费潜力。
总体而言，中国男性颜值经济市场具有巨大的发展空间，庞大的消费群体基础和较强的消费能力，确保市场具备足够空间发展。但目前市场发展仍然较为缓慢，市场潜力仍未被足够开发。未来需要通过文化的建设，通过将男性颜值管理解读成文化现象，并引领颜值管理风潮时尚，加强男性对形象管理的接受度，才能更有效开发男性颜值经济市场。
