风波中的农夫山泉：营销“翻车”，股价年内暴跌40%，市值蒸发2800亿

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，近日，农夫山泉(09633.HK)旗下一款拂晓白桃味苏打气泡水产品，在外包装与商场宣传中主打“福岛县产”的宣传，遭到网友广泛的热议，卷入了舆论风波之中。

　　据悉，拂晓白桃本是日本福岛县有名特产，但自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。鉴于核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响，我国国家质检总局明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

　　对此，27日午间，农夫山泉官微发布回应称，没有从日本福岛进口的成分，并表示自己的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。此外，农夫山泉要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。

　　随后，建德市市场监督管理局也发布通报称，2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉(建德)新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

　　但即使如此，仍旧没有平息网友争议。网友纷纷表示对农夫山泉回应的不认同：“农夫山泉自己写的福岛，如今却不认了?”此外，也有有律师认为，农夫山泉的此行为涉嫌构成消费欺诈。不得不说，合规营销永远是必须守住的底线。

　　公开资料显示，农夫山泉成立于1996年，经过20多年的发展，公司已经成为中国包装饮用水及饮料的龙头企业，产品覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料等类别。

　　2020年9月8日，农夫山泉在港交所上市。上市首日高开85.12%，总市值超4400亿港元成港股食品饮料第一。此后，随着二级市场追捧，农夫山泉在短暂盘整后继续上涨，于今年1月8日最高涨至68.75港元，总市值一度高达超过7700亿港元。

　　而创始人钟睒睒也随着农夫山泉的市值飙涨，登上亚洲首富之位，农夫山泉由此被称为“大自然印钞机”。外界分析称，农夫山泉股价大涨的原因包括市占率高、毛利率高、品牌知名度高等。

　　然而没过多久，农夫山泉股价步入回调通道，股价跌跌不休。今年一度跌破40港元的关口，跌幅超40%。截至6月27日，农夫山泉股价报41.05港元，市值已蒸发超2800亿港元至4617亿港元，较年初高点缩水近40%。

　　此外，市值下跌同时，农夫山泉创始人钟睒睒的身价也大幅缩水。据福布斯实时数据显示，印度首富安巴尼身价超过钟睒睒，后者不再是亚洲首富。

　　除了此次事件的影响外，农夫山泉2020年财报不及预期，四大主要产品销售额均下挫也是股价跌跌不休的因素。

　　根据财报，2020年农夫山泉实现净利润52.77亿元，同比增长6.6%。但2020年营业收入达到228.77亿元，相较2019年同比下降4.8%。其中，包装水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料均出现了收入下滑的情况。

　　数据显示，2020年，农夫山泉包装饮用水产品的全年收入139.66亿元，较2019年下降2.6%；茶饮料产品全年收益为30.88亿元，较2019年下降1.6%；功能性饮料收入27.92亿元，较2019年下降26.1%；果汁饮料产品营收为19.77亿元，较2019年下降14.5%。

　　不过，农夫山泉对于未来发展仍充满信心，根据农夫山泉方面透露，预计2021年的销售收入同比上升15%-20%。