激发10万亿元市场空间！天猫618再掀国潮出海浪潮
“618”电商节悄然落幕，可国潮热度依旧不减。
大促期间，国潮产品首次被推上C位。不仅如此，三大运动国潮品牌李宁、安踏和回力继续领跑出海增长，挪客和keep作为国货运动品牌新势力，也在快速崛起。相关数据显示，五大国货运动品牌的境外销售额同比均超50%，其中回力增幅近100%。
国潮出海，是中华民族文化自信回归的体现。近几年，电商直播崛起并迅速发展，为国货品牌提供了新的渠道，优秀的传统文化、国潮产品经由直播间走向全世界。当然，国家政策的支持以及跨境电商发展带来的便利购物条件，都在助推国潮出海。
值得注意的是，在“新疆棉”事件爆发后，李宁、安踏、回力等品牌的销售猛增，而阿迪达斯、耐克等国际品牌销量却在暴跌，正是国内消费市场的大好环境为国潮品企业出海提供了信心支撑。
高光之下也有隐忧，国潮品牌出海也并非一帆风顺。据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，早在6月8日，印度奥委会发表声明，宣布退出与赞助商李宁的合同。针对解约一事，艾媒网曾与李宁方面进行联系，但截至发稿时公司尚未回应。不过，即使遭遇印度奥委会的解约，仍难掩李宁亮眼的销售业绩，“618”期间，李宁官方旗舰店的直播间以2997.37万元的销售额远超阿迪达斯，李宁在纽约时装周的T台同款，在天猫618也是一抢而空。
为何国潮品牌正在逐渐成为消费者尤其是年轻一代消费者的新宠?许多国潮品牌十分擅长与年轻人对话，而这也成为其最大的优势。年轻人是消费的核心增长动力，也是国潮的核心用户群，目前90后和00后已逐渐走向消费舞台中央，他们拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量和热衷创意。针对这类年轻消费群体，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。
以李宁为例，在各大体验店中，品牌有针对性的进行产品规划和组货，提升店效，拉动盈利店铺占比。且作为最早一批入驻电商平台的老品牌，李宁培养了用户线上消费的习惯，为品牌带来了销量的高转化。同时，李宁广泛涉足年轻人领域，深入年轻人文化体系，打破圈层隔阂。如近几年品牌加强与电音、赛博朋克、QQ炫舞、敦煌博物馆等年轻人喜爱领域IP的赛事合作，极大地打开其在年轻群体中的知名度。
国潮起源于数字经济，它不仅代表一阵风潮流，更是代表着国货品牌产业、品质以及供应链升级的“新制造”。制造业升级是产业升级的核心，经过几十年的发展与积累，中国已经形成了坚实的制造基础。通过供给侧结构性改革，国货企业逐渐走出追求产品数量与低成本的误区，在创新与质量上下功夫，实现了有效突破，由“中国制造”转向“中国创造”。
在艾媒咨询CEO张毅看来，目前中国市场有14亿消费者，也就意味着，国潮经济的基础市场容量在10万亿元以上。“提供的内需能助推国潮经济大步向前。其间，国潮品类的覆盖面也有望进一步提升”。此外，有其他业内人士认为，在国家提倡加大内循环、扶持国货的背景下，部分国货品牌已经拥有足够的技术壁垒，不再受制于人，未来的市场前景十分广阔。
