大健康领域研究合集：300+页纯干货洞察保健品、毛发健康产业发展趋势

　　近年来，人们对健康的追求已经超越过去任何时代，大健康产业已成为全球热点。

　　随着全民健康意识的不断升级，健康消费不再停留在“治病”这一层面上，越来越多的健康人群开始追求更好的身体品质和质感。京东健康618数据显示，6月1日当天开售15分钟，健康服务整体成交额同比增长超8倍，在线问诊以及心理咨询类预付费服务、齿科、体检、疫苗、医美等品类增长强劲。健康数据背后，显示了大众对健康消费的需求越来越精细。

　　与此同时，营养保健早已被纳入“健康消费”的范畴，这一趋势也正在被不断验证。天猫618预售开场首小时，食疗滋补营养产品迎来爆发增长，同比增长达444%。而从今年京东健康618的数据来看，6月1日0时起，开场5分钟，冬虫夏草、花胶、黑芝麻丸等品类整体销售额同比增长远超200%；开场8分钟，营养保健品类整体销量破千万。

　　显然，作为大健康产业的重要组成部分，保健品行业发展十分迅速。随着消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，保健食品也正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，这都将推动中国保健品整体市场规模的壮大。

　　此外，“脱发”也成为青年人关注健康和美观的重要领域。国家卫健委2019年的调查数据显示，我国脱发人数超2.5亿，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿，30岁前脱发的比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，呈现明显的低龄化趋势。脱发群体的不断增加、脱发人群的年轻化趋势等催生了毛发健康产业。

　　后疫情时代，健康至上。但就目前来讲，大健康产业的发展也充满了挑战和桎梏，假冒伪劣服务和产品充斥市场。未来，随着大众消费观念升级，人们对健康消费的效果、品质、体验等提出更高要求。

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　　大健康-夏季礼包

　　保健品：116页纯干货、109张图表、3大典型案例

　　(1)2021年中国保健品市场规模将达2708亿元

　　在新冠疫情影响下，国民保健意识加速觉醒，居民消费观念升级，对保健品需求增加，为保健品行业带来长期利好。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2013-2020年中国保健品市场规模持续增长，其中自2017年起，中国保健品市场规模增速加快，预计到2021年中国保健品市场规模增至2708亿元。

　　保健品行业作为老年群体的刚性需求，作为整个养老产业的重要一环，市场规模已超过1500亿元。2021Q1，近八成以上中国老年人购买过保健品。其中，41.9%的老年人“突然想补充体内某种营养”而购买保健品，19.4%的老年人谨遵医嘱，听从“医生建议”而购买保健品。

　　值得一提的是，保健品已经不是老年人的专属产品，用户年龄已经向低龄化发展，中年、青年保健品市场成为保健品行业发展的新方向。艾媒咨询数据显示，2020年中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元。

　　(2)“不老药”NMN走红网络

　　关注保健品的人们不难发现，NMN目前已经成为了保健养生圈的一个热词。报告指出，NMN是人体内辅酶I(NAD+)的前体物质。NMN全称“β-烟酰胺单核苷酸(Nicotinamide mononucleotide)”，参与NAD+的合成。NAD+是细胞能量转化的重要辅酶，而人体NAD+含量会随着年龄的增长而下降，所以被视作“抗衰老”的一项重要突破口。艾媒咨询数据显示，2020年中国NMN成分保健品市场规模达51.06亿元，同比增长34.87%，预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元，行业发展速度较快。 

 　　(3)零食化、轻量化、线上化是趋势

　　当前，保健品正在朝向零食化、轻量化的方向发展。不少当代年轻人生活节奏快、追求高效率和即时享受，在养生这件事上也是如此。相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”和口感好的滋补营养品。而市面上越来越多的保健养生食品正在涌现，如汤臣倍健的胶原蛋白软糖、薄荷健康的益生菌固体饮料等。此外，随着互联网渗透率的提高以及网民网购习惯的养成，保健品行业线上化发展成为重要趋势。

　　脱发保健：85页纯干货、56张图表、5大典型案例

　　(1)中国毛发健康产业发展状况

　　目前，毛发健康产业目前主要包括日常保健、医美和发制品几类。艾媒咨询分析师认为，随着消费者对毛发外观、毛发健康等产品需求的不断增长，毛发健康产业获得了资本市场的高度关注。针对不同问题、不同群体的脱发需求，毛发健康产业应当拓展不同的发展路径，针对消费者需求推出定制或半定制的个性化服务以争取市场。

　　(2)在脱发困扰下，植发行业蓬勃发展

　　2017年，中国有植发需求的人群平均年龄为34岁，90后需求量大幅上升，占比达到36%，即将赶超占比为39%的80后。艾媒商情舆情数据监测系统显示，“植发”这一关键词的网络传播热度始终保持在高位，平均指数在500以上。艾媒咨询分析师认为，中国脱发群体的庞大数量及植发需求带动了植发行业市场规模快速增长。 

 　　2016年，中国植发行业开始蓬勃发展，当年市场规模为57.0亿元。艾媒咨询分析师认为，近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度，2019年中国植发行业市场规模达到162.7亿元，预计2021年将达245.8亿元。

　　(3)中国脱发催生行业发展趋势

　　3D植发技术的发展将推动植发行业产业升级

　　3D植发技术是近期推出的全新植发技术，以提取多胚毛囊为核心，通过拢吸提取、显微分离、立体种植等关键步骤，最终达到损伤更小、种植发量更多、植发密度更高更立体的效果。随着这一技术的推广应用，将推动植发行业的产业升级。3D植发技术不仅能保证移植后毛囊的成活率和营养供给，还可以根据不同移植部位对毛发生长方向、角度、密度的不同需求，做出精细的调整和再分配。艾媒咨询分析师认为，个性化的颜值经济服务，将进一步推动植发市场的扩张。

　　大健康：103页纯干货、75张图表、5大典型案例

　　(1)2021年中国大健康产业营收规模将达8万亿元

　　2014年到2020年，中国的大健康产业整体营收保持增长，2020年营收规模超过7万亿元，预计2021年将达8万亿元，增幅达8.1%。艾媒咨询分析师认为，中国与全球的大健康产业发展情况基本一致，同样由于社会结构变化而需求不断增长，具有可持续增长性。

　　(2)生物制药、医疗器械成为大健康领域热门投资领域

　　艾媒咨询研究发现，2020年中国投资热度最高的新经济行业是医疗健康，投资项目占比19%。在热门投资领域中，投资金额最高的是生物制药，超过900亿元，此外大健康细分领域中的医疗器械也获得了273亿元的交易额。可见，疫情之下，大健康行业的融资热度依然高涨。

　　(3)大健康领域的大数据和人工智能的发展动态备受关注

　　艾媒咨询分析师认为，人工智能、大数据、物联网、互联网新技术的应用成熟加速渗透至医药领域，带来新业态、新场景、新增长，AI+研发、医药电商、在线诊疗等正撬动传统模式与格局。此外，疫情之后，国家出台政策促进解决互联网医疗中医保支付、网售处方药放开等问题，鼓励互联网医疗行业的发展 。

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