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分析师解答:短视频中的MCN是什么?PGC和 UGC有什么区别?

2021-06-02 Amy 艾媒网 阅读 11659

摘要: 短视频目前已占据我们的生活,各类短视频软件已经占据多数人日常生活的大部分时间,仅次于社交软件。如今,MCN模式成为了越来越多短视频行业巨头发展的理想模式。

  短视频目前已占据我们的生活,各类短视频软件已经占据多数人日常生活的大部分时间,仅次于社交软件。如今,MCN模式成为了越来越多短视频行业巨头发展的理想模式,你对MCN模式了解吗?短视频中常听到的PGC,UGC又是什么意思?本文将为大家描述什么是MCN,PGC 和UGC的区别。

  一、MCN

  MCN是什么?

  MCN(Multi-ChannelNetwork)是一种多频道网络的产品形态,这种模式将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。这是 Youtube 最早提出来的概念,指的是某个公司或组织通过签约或自建的方式形成账号矩阵,通俗地说就是视频版的联盟。

  案例

  如图,直播电商经过几年的发展,生态日趋完善,供应链、网店、MCN机构、主播、平台、用户、服务商以及政府等各类角色各司其职。而其中的MCN机构包括内容生产型、运营型、营销型等。

  二、PGC

  PGC是什么?

  PGC(全称:Professional Generated Content)互联网术语,指专业生产内容。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称为PPC,(Professionally-produced Content)。

  三、UGC

  UGC是什么?

  UGC 互联网术语,全称为User Generated Content,也就是用户生成内容,即用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。

  案例:PGC和UGC的区别

  如图,中国在线音频按内容来源主要可以分为两类:UGC(User-generated Content)和PGC(Professionally-generated Content)。其中,UGC平台主要依靠用户自己创作内容,而PGC平台主要依靠专业团队来创作内容,其内容来源包括出版集团等。因为内容来源不同,PGC平台和UGC平台在商业模式等较多方面也有不同。不过这种分类不是绝对的,UGC平台也会有专业及团队的作品,而PGC平台也有用户自己上传的作品。

  MCN与PGC、UGC的区别

  它们的区别在于所属范畴不同:MCN是一种多频道网络的产品形态,相当于一个中介公司,上游对接优质内容,下游寻找推广平台进行变现;UGC和PGC是属于运营的范畴,主要涉及网站里面的内容来源问题。

  以上就是本期分析师解答的全部内容。

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