电子烟行业研究合集：205页研究报告解读2019-2021年中国电子烟未来发展新风向
近年来，因许多人认为电子烟能够替代传统香烟从而达到“戒烟”目的，且在电子烟“健康”“时尚”“新奇”等标签的加持下，电子烟在不少年轻群体中走俏。
中国疾病预防控制中心2020年发布的数据显示，2019年初中学生听说过电子烟的比例为69.9%，电子烟使用率为2.7%，与2014年相比分别上升了24.9个和1.5个百分点。
对此，有不少业内人士指出，青少年群体需求量的增长，成为电子烟行业持续增长的潜力所在。
然而，工信部一则征求意见，要把电子烟当卷烟管理，让电子烟行业再次遭遇当头一棒。随着监管新政来临，会给玩家带来什么?
为助力各企业/品牌找准机会点，艾媒报告中心重磅上线“电子烟”夏季礼包，该学习包涵盖2019-2021年电子烟行业报告，用205页内容、140个图表，为你解读近三年行业发展现状及趋势。
(P.S.可直接翻至文末，获取“电子烟”夏季礼包)
电子烟夏季礼包
报告一：《2021Q1中国电子烟行业发展现状及市场调研分析报告》
89页纯干货、83个图表、5大典型案例
电子烟区别于传统燃吸方式的卷烟，具备无需燃烧、提供尼古丁但基本无焦油的特点。根据出烟方式划分，电子烟可以划分为蒸汽式电子烟和加热不燃烧电子烟，其中，蒸汽式电子烟主要通过雾化手段将尼古丁变为蒸汽让用户吸食，加热不燃烧电子烟则通过对烟丝进行加热的手段，挥发出烟气以满足吸烟者需求。
①发展背景：3.5亿烟民助推电子烟行业发展
2019年我国烟民人数近3.5亿人，位居世界第一，然而我国电子烟消费者占吸烟人数的比重仅有0.6%，这充分说明我国电子烟市场仍有很大的发展空间。随着全球控烟力度的加强，我国的电子烟市场有望在未来超越烟草市场，成为主流发展方向。
②电子烟市场规模分析：预计2021年有望超过100亿元
数据显示，2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元，2020年市场规模增至83.8亿元，八年年均复合增长率达到了72.5%，预计2021年有望超过100亿元，中国电子烟市场规模急剧扩张。艾媒咨询分析师认为，中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率却仅有0.6。全国各地控烟条例的陆续出台也有望加速渗透率的提升，因而未来随着电子烟市场渗透率提升，中国电子烟市场规模有望大幅提升。
③中国电子烟企业数量：截至2021年2月4日已超17万家
电子烟广阔的市场发展空间吸引着众多企业入局，数据显示，中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长至2020年168452家，截至2021年2月4日，中国存续电子烟企业共计174399家。从增速上看，中国电子烟企业数量增长速度在加快，2020年增长速度高至30.27%，并延续快速增长的势头，可以预见，未来行业企业数量将会持续大增，行业赛道将会更加拥挤。
④发展趋势分析一：行业监管政策趋严
2019年11月，国家相关部门开始收紧对电子烟的管控。电子烟网售禁令的出台，让各大电商平台一夜之间下架了电子烟产品。在网售渠道被切断之前，电子烟品牌利用线上渠道出货，可以避免门店、经销商分利，降低了产品成本。因而在禁令影响下，电子烟企业无法再通过线上进行营销，宣传效果也大减，同时各地的标准相继出台，让电子烟迎来猛烈的洗牌。
报告二：《2020年中国电子烟行业市场运行监测报告》
66页纯干货、31个图表、5大典型案例
从2019年短暂繁荣到2020年初的市场寒冬，电子烟行业经历了曲折的发展历程，政策导向的转变必然加速对小品牌的淘汰清退，也将促使部分电子烟行业龙头企业尝试转向开辟国外市场。尽管如此，但企业能够适应国家政策，中国市场依然存在生存空间
①中国电子烟行业发展潜在难点分析
艾媒咨询分析师认为，受到地域观念、消费习惯和传统行业实力等多种因素的影响，电子烟行业的发展具有不确定性。在传统烟草行业发达的地区，电子烟行业想要开拓市场将受到烟草行业内竞争、当地消费者接受程度等多方面的压力，而在中国部分沿海地区，消费者收入水平高、乐于接受新产品、传统烟草行业的规模相对较小，电子烟行业的发展机会更大。
②中国主要电子烟品牌线下门店销售模式分析
随着相关政策出台，针对电子烟线上销售的管控日益收紧，各电子烟品牌纷纷转向线下布局抢占市场，其线下门店的运营模式也呈现出多样化的特点，除便利店、3C门店加盟以及代理商直营等传统线下渠道外，还产生了商场专卖店、商圈旗舰店等新型线下渠道。
③线下门店将成为中国电子烟主要销售渠道
随着国家线上禁售相关政策出台，电子烟的线上销售渠道受阻，一批实力较弱的中小型企业退出，行业进入洗牌期。各电子烟品牌面对严峻的生存危机，纷纷转向线下布局。艾媒咨询分析师认为，由于线下的商户、门店可利用的总资源有限，电子烟各品牌将通过强硬的手段争夺渠道资源，因此转向线下渠道将面临更激烈的竞争。
艾媒咨询分析师认为，线下渠道相较于线上渠道而言投入成本更大，目前主要有品牌直营模式和加盟合作模式，各电子烟品牌可以根据自身的资金实力加以选择。未来国家监管政策逐渐稳定时，可以通过搭建数据中台的方式实现更精准的营销，也可以布局无人门店降低线下销售成本。
④发展建议：顺应国家监管政策走向，创新营销模式
艾媒咨询分析师认为，尽管政府对电子烟行业出台的相关监管政策一定程度上打击了中国电子烟品牌和资本的信心，但政策出台的长期影响是对行业的进一步规范。目前，电子烟行业已被纳入烟草行业监管，而有待出台的国标也将对电子烟行业做进一步规范。因此，未来电子烟行业会在更规范的秩序下运行。中国拥有庞大体量的烟草市场，电子烟作为传统烟草的替代产品，在国内市场存在一定需求。各电子烟品牌面对趋严的政策走向应保持信心，结合自身资金实力拓展线下渠道，拓展业务。
报告三：《2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告》
50页纯干货、25个图表
2017年，全球电子烟消费者约为3500万人，未出现大幅增长，销量、销售额增速也在逐步放缓，销售额估算约120亿美元。但在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。其中，北美是第一大电子烟市场，亚太是增速最快的市场。
①电子烟投资优势
②电子烟投资劣势
③大多数用户认为电子烟健康、环保
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，调查者中烟民认为相比于传统烟，电子烟主要具有健康、环保的特点，同时三成被调查者肯定了其帮助戒烟的效果。
④国家政策成影响中国电子烟发展的关键
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