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文娱新消费研究合集:透视“剧本杀”“密室逃脱”市场发展风向

2021-05-21 柒柒 艾媒网 阅读 19488

摘要: 为助力各企业/品牌找准机会点,艾媒报告中心重磅上线“大文娱”夏季礼包,覆盖剧本杀、密室逃脱、文娱行业报告,详尽展现了各行业发展现状、用户消费偏好以及品牌营销机会。花1份报告的钱,享1份行业知识合集,3份报告、262页干货、167个图表,大数据助你快人一步掌握市场“商机”。

  剧本杀、沉浸式、密室逃脱……各种好玩的都聚集在大文娱了。

  近年来,以《明星大侦探》为代表的一批国内外推理类综艺节目的热播,帮助“剧本杀”这一游戏概念成功破圈,亦强力带动了相关线上游戏及线下场馆的兴起,令这一原本带有“二次元”意味的小众游艺项目,成为了当下年轻人破冰团建、休闲娱乐、拓展社交的首选项之一。

  随着剧本杀行业飞速发展,市场火爆。据天眼查数据显示,2020年我国新增3200多家剧本杀相关企业,截至5月13日,今年又新增近2500家。然而,一边是开店速度疯狂,一边是经营不善黯然离场。闲鱼指数显示,4月,闲鱼上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量较上月增加了110%。剧本杀行业的“冰与火”两极化现状浮出水面。

  除了剧本杀之外,密室逃脱也同样在争夺着年轻人的关注。近年密室逃脱的线上订购单量总体呈大幅上升的趋势,2019年第三季度仅美团平台的密室线上订单额为4.85亿元,同比增长2.41倍。据美团大数据显示,在哈尔滨90后、00后等年轻人“最喜欢的娱乐项目”中,女性将密室逃脱放在首位,男性则放在第二位。

  随着密室逃脱站上娱乐“新风口”,入局企业不断增加。据企查查数据显示,2019和2020年,全国分别有544家、584家密室逃脱企业创立,是2018年近200家数字的两倍。但密室逃脱火爆的背后,带来的不仅是流量和大批跟风投机者,同时还放大了行业本身存在的诸多矛盾,如复购率、安全问题等。

  总体而言,剧本杀、密室逃脱火爆的根源都是抓住了年轻人对多元沉浸体验的追求,同时还满足了线下社交这一隐形需求,因此它们纷纷迎来了空前的发展,同时也获得了市场的青睐,但高光之下的阴影同样不容忽视。未来,年轻玩家在剧本杀、密室逃脱等文娱消费上会发生哪些变化呢?

  为助力各企业/品牌找准机会点,艾媒报告中心重磅上线“大文娱”夏季礼包,覆盖剧本杀、密室逃脱、文娱行业报告,详尽展现了各行业发展现状、用户消费偏好以及品牌营销机会。花1份报告的钱,享1份行业知识合集,3份报告、262页干货、167个图表,大数据助你快人一步掌握市场“商机”。

  (P.S.可直接翻至文末,获取“大文娱”夏季礼包)

  大文娱-夏季礼包

  剧本杀:74页纯干货、43个图表、4大城市发展案例

  (1)2020年剧本杀市场规模将近120亿元

  随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长68.0%,2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长,但增幅回落至7.0%。预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

2020年剧本杀市场规模将近120亿元

  艾媒咨询分析师认为,如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链,剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。

  (2)43.1%受访玩家玩剧本杀是为了休闲娱乐

  根据调查结果显示,超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐,26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩剧本杀,此外,社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因。艾媒咨询分析师认为,剧本杀让玩家代入某一个角色去思考剧情、推理案件,最后发现真凶,在这个过程中,玩家不仅能得到揭开谜底的获得感,还有在推理中获得的共情、逻辑思维、表达能力的提升,是一项益智的休闲娱乐活动。

43.1%受访玩家玩剧本杀是为了休闲娱乐

  (3)剧本杀+文旅、剧本杀+剧场等新业态崛起

  随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试,与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。此外悬疑IP与剧本杀的联合开发模式也为游戏、网络文学的发展提供了新的发展思路。

  密室逃脱:62页纯干货、32个图表、3大典型案例

  (1)密室逃脱行业体量已近上百亿

  作为舶来品,密室逃脱在国内已经走过12年,正朝着规模化方向发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,到2019年,中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元,行业消费人次达到280万人次,门店个数超过10000家,行业发展较快。

  2020年受疫情影响,市场规模同比下降21.5%至78.3亿元。但是随着疫苗研发上市进程加快,预计2021年第二季度疫情对密室逃脱行业的影响将会消退,行业逐步恢复到2019年的发展水平。

密室逃脱行业体量已近上百亿

  (2)密室逃脱行业锁定一、二线用户

  2020年,有64.05%的受访用户玩过密室逃脱,其中,男性消费者占大多数,占比63.03%;年龄方面,26-35岁的人群在密室逃脱消费者中占比达57.89%。从地域分布上来看,一线、二线城市的密室逃脱消费者占比为64.95%。艾媒咨询分析师认为,密室逃脱重点锁定一二线城市用户,其定价综合租金、店铺运营、人力资源等综合成本来评定,但在价格合理性上仍有较大的争议性,因而定价模式的优化也是行业未来需要关注的重点之一。

密室逃脱用户画像

  (3)人工智能和互联网技术为密室逃脱赋能

  艾媒咨询分析师认为,人工智能和互联网的发展也能为密室逃脱行业带来全新的发展机遇,目前密室逃脱的机关设置以触碰式、光学反应为主,而语音识别、图像识别、人工智能等新技术的加入为密室逃脱带来了更多可变的元素,增加了玩法的多元性,提高密室的商业价值和文化竞争力。

  文娱:126页纯干货、86个图表、8大典型企业案例

  (1)文娱产业蓬勃发展,新业态备受资本青睐

  随着政府部门对文娱产业的重视,相应的政策措施随之落地,促进了文娱产业的快速发展,新业态、新模式随之涌现。而政策之外,文化需求与技术也共同推动中国文娱产业的发展。

  纵观文娱产业细分领域的融资状况,2019年,媒体以30.2%的占比位居文娱行业细分领域首位。其次是影视(19.0%),动漫(16.8%)和短视频(12.3%)分列第三、四位。艾媒咨询分析师认为,文娱产业中,媒体仍占据文娱投资细分领域的头部地位,影视、动漫在数字技术帮助下,优势明显。移动互联时代,短视频、直播等新业态、新模式备受投资市场青睐。

文娱产业细分领域的融资状况

  (2)疫情对文娱行业的利好影响分析

  受疫情影响,2020年春节消费大幅度减少。其中,文娱行业细分领域中,影视行业首当其冲。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年春节期间,中国电影票房损失超70亿元。而受到交通管制和隔离影响,网上娱乐等“宅经济”活动相对活跃,在线视频平台、直播、游戏等行业受到较小冲击,甚至迎来利好发展机会。

疫情对文娱行业的利好影响分析

  媒体行业方面,春节疫情期间,主要信息流APP日均使用时长呈现普遍增长趋势。其中,今日头条APP日均使用时长增长11.5%至96分钟,腾讯新闻日均使用时长增长17.5%至65分钟,网易新闻增长29.7%至102分钟。

  (3)文娱行业发展趋势分析——新内容受追捧

  文娱行业中的新业态:短视频、网络直播与动漫、文学、影视、游戏、音乐等内容形式交叉结合,与科技、文旅、教育、电商、金融等业态深度融合,产业链和价值链不断提升,为文娱存量市场提供新的内容发展方向。艾媒咨询分析师认为新内容将触及更多的互联网人群,文娱市场用户群体范围从以青年群体为主,向“Z世代”及“银发一族”拓展。

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