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阿里影业设立潮玩品牌“锦鲤拿趣”,进一步扩大其影剧综漫IP优势

2021-05-17 Queenie 艾媒网 阅读 19166

摘要: 据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,5月14日,阿里影业发布公告,称集团设立全新潮流玩具业务品牌“锦鲤拿趣”,将于5月13日正式命名其天猫潮玩旗舰店为“锦鲤拿趣旗舰店”,主营内容IP潮玩。

     据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,5月14日,阿里影业发布公告,称集团设立全新潮流玩具业务品牌“锦鲤拿趣”,将于5月13日正式命名其天猫潮玩旗舰店为“锦鲤拿趣旗舰店”,主营内容IP潮玩。

  公司称,与传统潮玩品牌从下游生产线向内容IP上游逆行不同,锦鲤拿趣背靠阿里影业,依托阿里文娱在影剧综漫内容IP等方面优势,形成一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。

  随着文化产业逐渐发展、消费水平上升,消费者对于文化娱乐产品的需求逐步增加与升级,围绕影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业也正处于高速发展之中.同时受惊喜经济和社交情感需求等影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升。数据显示,从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看,占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%,预计到2023年有望达到23.03%。

中国潮玩行业发展趋势分析(一)

  事实上,在阿里影业入局潮玩市场之时,就已连续两次吃到内容 IP 潮玩的红利。3 月 5 日,优酷推出《乡村爱情》盲盒,上线 6 小时首批售罄。4 月 26 日,《山河令》官方 Q 版手办开启预售,截至目前,销量突破 35 万,成为上半年国风内容 IP 潮玩销量冠军。

  对此,锦鲤拿趣业务负责人刘燕红表示,阿里有丰富的内容IP识别经验、影视开发制作链路积累、影剧综节目宣发经验沉淀。与传统的潮玩品牌相比,公司更了解圈层用户的喜好。因此,阿里影业做的不是传统潮玩,而是基于用户热爱的内容IP衍生“售后”。

  以《乡村爱情故事》为例,阿里文娱长期以来的宣发优势保证了手办信息高效精准的用户触达,15个年头的长跑播出为手办沉淀了广泛的国民度;手办的出圈式爆红又最大程度唤起了观众一年一度的“乡爱记忆”,为《乡爱13》的上线提前预热。二者高效循环,互为助力。

  手握两大冠军成绩,锦鲤拿趣将颠覆第一代以店面模式为主的传统潮玩品牌运营模式,以影剧综漫IP为基础的内容IP潮玩开发模式将引领潮玩行业迈入新阶段。此外,据锦鲤拿趣相关业务负责人袁娟透露,锦鲤拿趣线下体验店已在筹备中,不久后将为用户带来集“体验+展示+消费”于一体的新消费体验。集团亦将持续致力于实现业务板块多元化发展,为公司股东创造更大的价值。

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