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再加码!酷我畅听与懒人听书升级为“懒人畅听”,TME长音频MAU已突破1亿大关

2021-04-25 Elva 艾媒网 阅读 19221

摘要: 4月23日,腾讯音乐娱乐集团正式宣布,旗下的酷我畅听与懒人听书合并,升级为新品牌“懒人畅听”,继续在长音频领域深入布局。

  继收购懒人听书后,TME又迎来大动作。

  4月23日,腾讯音乐娱乐集团正式宣布,旗下的酷我畅听与懒人听书合并,升级为新品牌“懒人畅听”,继续在长音频领域深入布局。

  事实上,TME在音频赛道就已经具备天然的优势,而懒人听书与酷我畅听的品牌合并升级则是TME线下在长音频领域布局的一个重要转折点。

  数据显示,截至2020年底,TME的长音频月活跃用户数(MAU)已突破1亿,包括有声小说、相声评书、国漫游戏、人文精品在内多个品类的作品均获得较高播放量,其中有声小说中播放量过亿次的专辑超过60个,播放量超千万次的则超过600个。

  而在2021年1月15日,随着TME宣布将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权,TME的长音频生态又一次获得了补充。

  一直以来,音频赛道始终是巨头眼中的“肥肉”。2020年3月,顺应音频市场发展趋势,中央广播电视总台的“云听”上线,入局音频赛道;4月,腾讯音乐宣布进军长音频领域,推出长音频品牌“酷我畅听”,之后又拿下懒人听书;5月,中文在线与蜻蜓FM达成战略合作,布局有声音频新生态。

  2021年,音频赛道再添一把火。2021年2月,音频社交软件Clubhouse风靡全球,其爆红除了带动语音社交概念股股价上的涨势,也带动了一批相关应用的走热,其中包括荔枝旗下主攻欧美市场的音频社交软件“Tiya”,被视为是Clubhouse在欧美市场的主要竞争对手。

  显然,在生活节奏加快、时间碎片化的情况下,音频行业仍是一门不错的生意,而其背后也拥有大量的“拥护者”。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015-2020年中国在线音频用户规模不断增长,2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人,预计未来继续保持稳定增长,2022年将达到6.9亿人。

  艾媒咨询分析师认为,中国在线音频行业经过多年发展,积累有海量用户基础,在技术领域没有发生巨大突破的情况下,用户增长需要依靠平台内容类型扩展,覆盖大范围人群。

  因此,有不少人认为:对TME来说,“懒人畅听”是抓住时代下一次脉搏的好机会。尤其是,长音频领域虽竞争多年,但迄今为止,平台间仍未真正决出赢家。

  而对于此次酷我畅听与懒人听书合并升级为“懒人畅听”,腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶表示,懒人畅听将定位全生态音频平台,版权净增166%,品类增长12大类。未来,懒人畅听将依托文学创作团队、跨平台宣发体系,布局IP孵化计划,打造精品内容,同时打通播客创作生态,打造一站式音频内容创作平台,并以现金及流量等全方位激励政策助力博客规模化增长。

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