“欧扎克”完成亿元级A轮融资，麦片复购率多年第一，肖战为新代言人

　　4月10日，即食燕麦品牌“欧扎克”宣布完成亿元级A轮融资，由嘉御基金独家投资，青桐资本担任独家财务顾问。欧扎克相关负责人表示，本轮融资将主要用于品牌建设和渠道扩张。同时，欧扎克官宣签约艺人肖战为新代言人。

　　公开资料显示，欧扎克成立于2013年，已形成“以酥脆麦片为主要产品，植物奶为潜力发展产品，并辅以其他的创新即食燕麦制品”的产品矩阵。自2018年起，欧扎克开拓线下营销渠道，和大润发、盒马等全国和地方性连锁商超合作，已覆盖超过1万家商超终端，并建立了全国的经销商体系。

　　近年来，在供需两侧推动下，中国代餐市场不断壮大，数据显示，2017-2020年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，年复合增长率为68.8%，其中，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，随着代餐食品的种类不断丰富，市场的消费力得到了充分释放，而中国的市场规模与其他发达国家相比依然有一定的差距，因此中国代餐市场在未来几年都拥有着较好的发展前景。

　　燕麦片作为营养丰富的谷物食品，近年来已成为消费者重要的代餐食品之一。加上疫情影响，消费者对健康食品的需求增加，特别是食用方法便捷的产品，更受市场欢迎，因而不少麦片网上销量快速增长，甚至带动牛奶等周边产品的增长。2020年“京东早餐节”期间，麦片品类销量同比增长120%。

　　艾媒咨询数据显示，30.8%的麦片消费者偏好袋装的包装形式，21.1%的麦片消费者偏好杯装的包装方式，而这基本与麦片消费者的食用方式基本一致，近五成的麦片消费者偏好可“即食”的食用方式，32.6%的麦片消费者青睐“冲饮”的食用方式。

　　艾媒咨询分析师认为，速食麦片减少了烹饪时间，年轻一代花在早餐上的时间更少，将麦片生产包装成即食的方式正好满足了年轻一代消费者对“速食产品”的需求。

　　值得一提的是，欧扎克在即食燕麦制品赛道已经深耕了8年，其麦片产品的天猫旗舰店复购率为32%，长期盘踞天猫榜单“代餐饱腹麦片”榜销量第一，“健康营养麦片”榜复购率第一等位置，2020年获得“MAT2020天猫冲饮麦片TOP品牌”。

　　欧扎克获得融资背后，显示出燕麦品类具有广阔的增量空间。欧扎克创始人李国栋表示：“欧扎克不是为了单纯的上市而进行融资，而是想要成就国民品牌。接下来，我们与嘉御基金希望共同打通上下游产业链布局，优化研发、生产、销售体系，帮助欧扎克快速成长到一个新的阶段，提升品牌在行业中的综合竞争力。”