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李诞带货Ubras内衣“翻车”,又给品牌营销上了一课!

2021-03-03 落落 艾媒网 阅读 13485

摘要: 2月24日,李诞在其微博发布一条内衣品牌Ubras的广告“我的职场救身衣,一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方,我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。”微博一发出,很多人认为“躺赢职场”这句广告语是在冒犯女性,一时间批评炸开了锅。

  上周,脱口秀界的当红明星李诞因为一次“带货”翻车被骂上了热搜。

  2月24日,李诞在其微博发布一条内衣品牌Ubras的广告“我的职场救身衣,一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方,我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。”

  微博一发出,很多人认为“躺赢职场”这句广告语是在冒犯女性,一时间批评炸开了锅。有网友指责, “请问谁躺赢了,赢了啥?”“广告对女性恶意也太大了吧”“歧视女性何时休”“花钱买气受?看来以后不能买了”……也有网友认为男性带货女性内衣不合适,“你一个男人穿什么女性内衣?”更有网友认为李诞涉嫌违反广告法,号召对其进行举报。

  25日,#李诞带货内衣品牌方致歉#,表示推广措辞不当并下架相关内容。李诞随后转发该申明一并致歉,“我本人一向是尊重女性的立场,在工作中,尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。这次是我的不好,反省,感谢大家批评”。

  面对争议,李诞及品牌都道歉了,但是此事依然在网络上不断发酵。

  2月27日,中央政法委怒批评价李诞从来没有什么“躺赢”的妄想,只有阴暗者的遐想,玩笑不能乱开,公序良俗不容试探,玩梗须有边界。

  据艾媒商情舆情数据监测系统(yq.iimedia.cn)显示,舆论在2021年2月25日、27日达到讨论热度高峰。大部分网民对“李诞带货女性内衣翻车'”事件持负面态度,网络口碑仅为31.8。

  值得一提的是,拿性别玩梗“翻车”的案例比比皆是。此前,网红品牌茶颜悦色道歉,起因是其推出的主题马克杯上印着“捡篓子”。在长沙话中,“捡篓子”大意是指“得了便宜有惊喜”、“得便宜,意外收获”。而茶颜悦色用该词意指“碰巧认识美女”,令部分网友感到不适,认为这是在把女性当作被凝视对象,有“物化女性”的意味。就此,茶颜悦色连发两条致歉声明回应此事。

  而去年年底,全棉时代的一条卸妆棉广告同样翻了车。视频中,一位年轻女性独自走夜路被陌生人尾随,为求自保,使用全棉时代的卸妆巾卸妆,靠素颜吓跑歹徒。拿丑化女性做广告创意,全棉时代招致骂声一片。面对网友的质疑,全棉时代回应称,“视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能”,并迅速将该广告视频删除。

  透过现象看本质,李诞带货Ubras内衣“翻车”事件背后,“拿性别玩梗”无疑是主因,而文案内容之外,还有一个不合理的问题在于,Ubras作为女性内衣品牌,用户就是女性群体,而性别为男的李诞却被邀请为其带货。

  事实上,岂止是李诞,女性用品选择男明星代言、带货并不是现在才有,而是一直都有。此前不仅涉及到内衣,连卫生巾都有男性代言人。男明星代言、带货女性用品,也是双刃剑,能带来巨大曝光和流量,但同时也有隐患,“李诞翻车事件”再一次证明,当代女性消费者对于女性价值的重视。

  在这个“拼营销”的时代,品牌宣传是市场进入的基石,其终极目标是让顾客满意,就是说既要迎合消费者,同时也要让利益关联群体满意。品牌方在做宣传营销的时候,如果不考虑带货人、代言人是否与品牌相符,内容是否尊重消费群体,只看重流量,盲目地想要搏关注,而忽略了真实的目标用户需求,这不仅添不了彩,反而会起到反作用。

  对于品牌方而言,只有清楚自己的产品定位,深度了解消费用户群体,才能做好品牌。为了更好地了解各类消费群体,助力企业、品牌“与时俱进”,艾媒数据中心(data.iimedia.cn)依托艾媒咨询集团旗下草莓派调研系统,通过调查和分析Z世代、职场人、老年人、大学生、妈妈群体、新奶爸群体等多个群体的消费心理以及行为习惯形成的原因,帮助客户分析消费者行为的影响因素,发现消费者的新需求和隐形需求,为客户营销策略提供决策参考依据。

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