李诞带货Ubras内衣“翻车”，又给品牌营销上了一课！

2021-03-03 落落艾媒网阅读 19267

　　上周，脱口秀界的当红明星李诞因为一次“带货”翻车被骂上了热搜。

　　2月24日，李诞在其微博发布一条内衣品牌Ubras的广告“我的职场救身衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”

　　微博一发出，很多人认为“躺赢职场”这句广告语是在冒犯女性，一时间批评炸开了锅。有网友指责， “请问谁躺赢了，赢了啥?”“广告对女性恶意也太大了吧”“歧视女性何时休”“花钱买气受?看来以后不能买了”……也有网友认为男性带货女性内衣不合适，“你一个男人穿什么女性内衣?”更有网友认为李诞涉嫌违反广告法，号召对其进行举报。

　　25日，#李诞带货内衣品牌方致歉#，表示推广措辞不当并下架相关内容。李诞随后转发该申明一并致歉，“我本人一向是尊重女性的立场，在工作中，尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。这次是我的不好，反省，感谢大家批评”。

　　面对争议，李诞及品牌都道歉了，但是此事依然在网络上不断发酵。

　　2月27日，中央政法委怒批评价李诞从来没有什么“躺赢”的妄想，只有阴暗者的遐想，玩笑不能乱开，公序良俗不容试探，玩梗须有边界。

　　据艾媒商情舆情数据监测系统(yq.iimedia.cn)显示，舆论在2021年2月25日、27日达到讨论热度高峰。大部分网民对“李诞带货女性内衣翻车'”事件持负面态度，网络口碑仅为31.8。

　　值得一提的是，拿性别玩梗“翻车”的案例比比皆是。此前，网红品牌茶颜悦色道歉，起因是其推出的主题马克杯上印着“捡篓子”。在长沙话中，“捡篓子”大意是指“得了便宜有惊喜”、“得便宜，意外收获”。而茶颜悦色用该词意指“碰巧认识美女”，令部分网友感到不适，认为这是在把女性当作被凝视对象，有“物化女性”的意味。就此，茶颜悦色连发两条致歉声明回应此事。

　　而去年年底，全棉时代的一条卸妆棉广告同样翻了车。视频中，一位年轻女性独自走夜路被陌生人尾随，为求自保，使用全棉时代的卸妆巾卸妆，靠素颜吓跑歹徒。拿丑化女性做广告创意，全棉时代招致骂声一片。面对网友的质疑，全棉时代回应称，“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能”，并迅速将该广告视频删除。

　　透过现象看本质，李诞带货Ubras内衣“翻车”事件背后，“拿性别玩梗”无疑是主因，而文案内容之外，还有一个不合理的问题在于，Ubras作为女性内衣品牌，用户就是女性群体，而性别为男的李诞却被邀请为其带货。

　　事实上，岂止是李诞，女性用品选择男明星代言、带货并不是现在才有，而是一直都有。此前不仅涉及到内衣，连卫生巾都有男性代言人。男明星代言、带货女性用品，也是双刃剑，能带来巨大曝光和流量，但同时也有隐患，“李诞翻车事件”再一次证明，当代女性消费者对于女性价值的重视。

　　在这个“拼营销”的时代，品牌宣传是市场进入的基石，其终极目标是让顾客满意，就是说既要迎合消费者，同时也要让利益关联群体满意。品牌方在做宣传营销的时候，如果不考虑带货人、代言人是否与品牌相符，内容是否尊重消费群体，只看重流量，盲目地想要搏关注，而忽略了真实的目标用户需求，这不仅添不了彩，反而会起到反作用。

　　对于品牌方而言，只有清楚自己的产品定位，深度了解消费用户群体，才能做好品牌。为了更好地了解各类消费群体，助力企业、品牌“与时俱进”，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)依托艾媒咨询集团旗下草莓派调研系统，通过调查和分析Z世代、职场人、老年人、大学生、妈妈群体、新奶爸群体等多个群体的消费心理以及行为习惯形成的原因，帮助客户分析消费者行为的影响因素，发现消费者的新需求和隐形需求，为客户营销策略提供决策参考依据。