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“Z世代”崛起,抓不住风口的品牌必将落伍!

2021-01-14 艾媒网 阅读 11404

摘要: 1月19日,由iiMedia Research(艾媒咨询)主办的“2020新经济行业年度巅峰榜颁奖典礼”将于线上举行,隆重揭晓“2020新经济行业年度巅峰榜”获奖企业名单。除了颁奖典礼,本次活动还将聚焦“Z世代”群体,权威发布《透视Z世代用户行为,让产品保持年轻化》报告。以大数据视角切入,深度解读最新Z世代群体用户行为,助力企业解痛面向新生代消费者不知如何发力的困境。

   2020年受疫情冲击,各行各业的发展都变得难上加难。然而,有些企业品牌发展却势如破竹、逆势突围,这背后都离不开其对Z世代群体的精准拿捏。不管愿不愿承认,Z世代主宰的未来已经悄然来临。

  “Z世代”是谁?

  Z世代指的是1995年到2009年出生的人,他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费。2018年,国家统计局数据显示,Z世代约占我国总人口的19%,贡献了40%的整体消费(腾讯2019年数据)。

  现今最早出生的Z世代已经步入社会,成为青年白领的主要人群,他们中的00后也即将在未来的几年中成为职场中人。相应地,他们的人群规模和影响力,足以决定品牌未来发展的命运,这个群体的消费模式,也影响着未来众多业态的变化和发展。

  “Z世代”有何消费特性?

  2020年,泡泡玛特上市引爆潮玩市场、完美日记上市引领国产美妆迈入快车道。与此同时,一大批国产潮流品牌如雨后春笋般集体崛起,不论是新锐品牌喜茶、元气森林,还是“老字号”品牌李宁、回力鞋、波司登等在抓住Z世代消费特性后重新焕发活力,都成为年轻消费群体追捧的消费品牌。那么Z世代消费究竟呈现何种特性呢?

  Z世代消费特点主要体现在以下三个方面,第一,偏好社交性,Z世代往往会因产品附带社交属性提升粘性,喜爱种草,分享经济,用消费行为交换“社交货币”;第二,z世代常以精神消费为驱动的实体消费,接受高溢价,更愿意为兴趣买单,更喜欢情感代入感强的产品,如明星周边、IP手办;第三,颜值即正义,在Z世代中,对于颜值的追求,不仅在自身颜值的塑造上,也体现在消费的方方面面,尤其是在美妆、服装和健康产品的支出占比很大,更喜欢萌趣、美好、有品质的外观类型产品。

  以泡泡玛特为例。首先,受过良好教育的年轻一代,是潮玩行业的主要受众,泡泡玛特的官方数据显示,18岁~24岁的消费者占32%,25岁~29岁的的消费者占26%,75%消费者为女性;按职业划分,白领消费者占到33.2%,还有25.2%消费者为学生。几十元一个的定价在他们的心理价格可接受范围之内,符合Z世代少量多次的付费习惯,且盲盒“可爱萌趣”的风格直击Z世代审美偏好。其次,IP与它的粉丝之间有情感联系,盲盒能够满足Z世代消费的情感需求,粉丝对IP相应盲盒的收藏欲望也被调动起来。在此基础上,盲盒还具有社交属性,可提升产品的复购率,更多的人参与收集盲盒,并在线上线下叫交换产品,同类人群聚集,符合Z世代重社交消费的特点。

  企业该如何拥抱Z世代?

  目前大多数企业都对Z世代寄予厚望,迫切希望拥抱年轻人,吸引和留住Z世代新消费势力,让企业摆脱困境或者助力企业实现弯道超车。但是很多企业却收效甚微,除极少数优质品牌,大多数企业并未获得Z世代青睐。问题出在哪里?Z世代存在哪些挑战与机遇?企业该如何拿捏?

  1月19日,由iiMedia Research(艾媒咨询)主办的“2020新经济行业年度巅峰榜颁奖典礼”将于线上举行,隆重揭晓“2020新经济行业年度巅峰榜”获奖企业名单。除了颁奖典礼,本次活动还将聚焦“Z世代”群体,权威发布《透视Z世代用户行为,让产品保持年轻化》报告。以大数据视角切入,深度解读最新Z世代群体用户行为,探讨企业该如何抓住“Z世代”群体红利的秘诀,助力企业解痛面向新生代消费者不知如何发力的困境。

  以下为艾媒咨询发布权威报告《透视Z时代用户行为,让产品保持年轻化》内容提前预告:

  

      欲知报告更多详情内容,可在2021年1月19日晚19:00—20:10观看“2020新经济行业年度巅峰榜颁奖典礼”现场直播——在线聆听艾媒咨询资深分析师对“Z世代”群体的深度解读。“2020新经济行业年度巅峰榜颁奖典礼”直播地址:http://z-mz.cn/25aV1

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