2020十大直播之城出炉：广州商家直播数排名第一，直播成交同比增长97%
12月29日，淘宝直播联合淘榜单发布2020十大直播之城，分别是广州、上海、杭州、北京、金华、佛山、苏州、东莞、重庆、成都。这份名单综合评估了城市中主播、直播商家、直播机构的数量和表现，以及当地针对直播产业的政策力度。其中，广州的整体商家直播数量超过其他城市排名第一，商家直播成交同比增长97%。
直播带货，广州动真格，屡开全国之先。今年3月，广州率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案，计划未来三年打造直播电商之都。6月，广州高调启动全国第一个以城市为平台的直播带货节。这场直播节持续整整3天，80多个MCN机构参与、10万多个品类商品悉数亮相，累计超27万场直播场次。9月，在2020直播电商产业年会上，广州市商务局宣布加码扶持力度：总部、头部直播电商企业最高可获奖励5000万元，这一金额居全国之首。
此外，作为电商直播的大本营，杭州的主播数量以及增幅都排名全国第一，成为当之无愧的主播之城。薇娅、烈儿宝贝等知名淘宝主播以及近50家MCN机构、数十个产业化直播电商基地都聚集在杭州。各类直播人才奖励制度也让不少人成为“杭漂”来做直播。
中国国际电子商务中心研究院院长、首席电子商务专家李鸣涛表示，从榜单的城市构成上看，既有北上广这类的一线城市，也有重庆、成都为代表的内陆消费中心，更包括了像金华、佛山、东莞、苏州在内的产业聚集区，充分说明了电商直播已成为了各类城市新经济的热点；更为重要的是东莞、佛山等产业带聚集区城市上榜充分说明了电商直播赋能传统产业转型作用凸显，为更多同类型城市发展数字新经济提供了示范。
直播电商由于带给人们一种专业导购式体验、节约了用户购物成本、顺应了消费下沉趋势和节约了部分商家的获客成本而提供了独特价值，具有内生增长能力。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国的直播电商市场规模仅为1330亿元，而2019年增长到4338亿元，年增长率为226.2%，预计到2021年，中国直播电商的市场规模可以达到12012亿元。
用户是直播电商行业发展的重要基石，截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，其中直播用户规模达5.60亿人，占网民整体的61.95%。艾媒咨询分析师认为，在当前的消费形态下，直播电商迎合了当前用户的消费痛点，通过新的消费群体定位和产品卖点分析，开启了新的消费模式。
随着直播电商行业的快速发展，其行业乱象逐渐显现，但由于中国首个“直播带货”标准即将出台，首个剑指流量造假等违规行为的直播营销规范也已经生效。艾媒咨询分析师认为，这意味着“直播带货”将有规可循，有据可依，正式进入“监管时代”，标准化“游戏规则”将助力新生业态提质增效，“直播带货”产业将结束野蛮生长，实现精耕细作。
