苏宁易购：三季度营收624.37亿元，双十一县镇店销售提升超100%

　　10月30日晚，苏宁易购(002024.SZ)发布2020年第三季度财务报告。

　　财报显示，第三季度苏宁易购实现营收624.37亿元，同比下降4.58%;归母净利润7.13亿元，同比下降92.69%。

　　虽然苏宁易购三季度营收、净利润都下滑较为严重，但透过前三季度的数据，可以窥见其发展依旧强劲。财报显示，1-9月，苏宁易购实现线上商品交易规模2025.52亿元，同比增长18.15%，占比达到69%;平台中非电器品类商户占比提升至89.46%;开放平台商品交易规模同比增长56.83%;1-9月苏宁易购零售云实现销售规模同比增长77.5%。

　　此外，零售云业务保持快速增长，1-9月苏宁易购零售云实现销售规模同比增长77.5%，新开2432家店。

　　这背后，离不开苏宁易购近年来的努力。

　　事实上，早在2017年两会期间，苏宁就提出未来零售就是智慧零售。此后，苏宁大规模布局线下门店，将智慧零售这一理念快速落地，运用互联网、物联网、大数据和人工智能等技术，为用户提供高效率、智能化的智慧场景服务。

　　而今年以来，苏宁易购则坚定“聚焦从N到1，开放从1到N”战略，围绕用户服务持续打造符合自身战略定位和长远发展目标的零售生态平台。

　　7月，苏宁易购正式宣布战略升级为“零售服务商”，将“服务”用户从大众消费者延展到数以万计的中小微经济体。

　　7-9月，苏宁易购围绕“大店”布局，积极调整门店形态，核心商圈以苏宁易购广场和苏宁易购云店进行覆盖，打造沉浸式“云逛街”体验，大店聚拢客流效应凸显;社区商圈以家乐福作为发展重点，以大卖场+精选店+社区生鲜店为主的业态布局，完成居民消费的多场景覆盖。

　　10月26日，苏宁百亿补贴发布官罗永浩为双十一中“被忽略的人群”发声，并当场宣布，本次双十一，苏宁易购首次实现百亿补贴线上线下同享。

　　11月1日，苏宁百亿补贴范围首次扩大到线下，借助各类门店实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉，真正走到用户身边，成为“人民的补贴”。

　　值得关注的是，此次双十一县镇市场的消费潜力被进一步释放。在厨卫家装领域，虽然广州、南京、北京、上海、深圳等大城市的下单笔数最多，但县镇区域3万元以上的“土豪订单”总数，也同比增加了6倍。

　　截至11月1日18时，苏宁易购实时战报显示，县镇店销售同比提升超100%，非电产品销量提升超4倍;80寸以上电视销量提升280%;十字对开门智能冰箱系列销售同比提升230%;智能健康秤系列销售同比提升超500%;美的智能洗碗机销量同比提升600%。

　　艾媒咨询分析师认为，苏宁易购不断推进全场景零售的发展。线上，除了加强精细化管理，还将多业务与消费场景融合，通过各种线上活动提升流量转化率。线下，则通过不同类型专门店的铺设，为用户带来专业化的场景消费体验。

　　此外，在消费升级的背景下，质量保障成为各大平台争取用户的关键。而随着电商行业发展逐渐往头部靠拢，未来平台背书的作用将更加明显，口碑建设的重要性愈加突出。